农产品地理标志品牌化管理主体的职能分析.pdfVIP

技经济市场 农产品地理标志品牌化管理主体的职能分析 陈学忠 (湖南商务职业技术学院，湖南 长沙 410000) 摘 要：农产品地理标志品牌化管理涉及政府、行业协会、企业、农户、消费者等多方行为主体，各主体间是一种复杂的竞合关系。推进 品牌建设必须明确各行为主体的职能定位，有效地协调并充分发挥各方作用，形成对农产品地理标志品牌化管理的 “轮动效应”。 关键词：农产品；地理标志；品牌化管理；主体职能 1 品牌化管理主体的多元性 建立有权威的农产品地理标志认证体系，统一认证制度、机构、 农产品地理标志作为一项知识产权、一项无形资产 。标志 标准和程序；其次，要着眼于公共利益需求 ，根据社会经济和科 着农产品品质和地域特征 ，代表了农产品的来源、质量和特色， 学技术发展水平，建立不同类型、不同层次的产品质量标准体 既有品牌的便利效应 ，又有知名品牌的市场推广效应。农产品 系，实施强制性监控措施，保证产品质量 ，并依托政府公信力 ， 地理标志，从发展的角度来看应当实施品牌化管理，通过在消 防止 ”柠檬市场 ”的出现 ；第三，加强对农产品地理标志的监 费者心中建立起品牌效应 ，获得消费者忠诚度 ，使地理标志农 管、指导和服务 ，以适当的手段对地理标志的非排他性和非竞 产品从要素禀赋的比较优势转化为持久的品牌竞争优势。但 争性进行有效控制，防止 ”搭便车 ”行为，对滥用农产品地理 是 ，农产品地理标志作为一个区域公共品牌，是集体智慧的结 标志的企业加大处罚力度，创造 良好的区域市场环境。 晶，需要当地人们的共同珍惜与传承 ，其品牌建设主体呈现出 (2)大力扶持行业协会 ，打造非营利地理标志管理机构。各 多元化特征，往往涉及政府 、行业协会、生产经营企业、农户和 种地理标志农产品行业协会在品牌化建设中起着重要的作用， 消费者等多行为主体。同时，农产品地理标志作为一种具有较 政府应在政策、资金和社会服务等方面给予有力的支持 ，打造 强公共性的 ”俱乐部产品 ”，所标示产品的质量具有内隐性，容 成非营利的地理标志协调管理机构，统一对地理标志品牌化进 易滋生 ”搭便车 ”行为和产生 ”柠檬市场 ”。因此，多方主体的 行规划和管理。 角色如何定位、作用如何发挥，及相互之间如何协调将直接影 (3)增强品牌化意识，开展地理标志政府营销活动。政府应 响着其建设的进程 ，其中任何一方主体的不作为，都会阻碍农 将其列入区域经济发展的总体规划 ，在加强基础设施建设、加 产品理标志品牌化管理的有效实施。所以，必须明确定位各行 快建立市场体系、加大科技投入和财政支持力度的同时，科学 为主体的角色，有效地协调并充分发挥各方作用 ，形成对农产 地进行地理标志区域品牌政府营销策划。在对地理标志产地范 品地理标志品牌化管理的”轮动效应 ”。 围的地理 、环境 、人文历史、顾客需求科学分析的基础上 ，制订 2 各行为主体职能分析 合适的地理标志品牌营销战略，采取文化、事件 、体验与网络等 (一)政府 多样化品牌营销方式，对消费者、投资商、贸易商等有效地开展 农产品地理标志品牌化是一个系统工程 ，离不开政府的参 营销活动，支持、服务品牌建设。 与和支持。政府是品牌化管理的主导者和推动者，是领导和管 (4)积极引导、组织地理标志农产品生产经营者进行品牌 理主体。其主体地位主要基于以下因素：一是地理标志农产品 建设。我国传统的小农经济结构生产分散，随意陛大 ，组织化程 是特色农产品的典型代表，其发展与 ”三农 ”问题紧密相关； 度低，经营主体品牌意识淡薄。政府要积极引导地理标志农产 二是农产品地理标志不