试论报纸宣传过程中的逆反心理.pdfVIP

维普资讯 老总论道 LAOZONGLUNDAO 试论报纸宣传过程中的逆反心理 口李佐标 日 ．近一个 时期 ， “逆反心理” 不论信息内容真假对错，不考虑 自 有关机构对北京、武汉 、重庆、成 取 成了一个时髦的词，使用频 己的主观倾 向与信息内容的异同， 都四个城市 11所学校的学生进行 率越来越高。然而，人们对于 “逆 总是不假思索地接受。而逆反型则 了一次对报纸信息是否接受方面的 反心理”的理解有很大 的差异 。本 与之相反。 调查 ：在 258份有效问卷中，理智 文重点分析宣传过程 中的逆反心 有人认为，只有与宣传对象已 型 接 受 者 136人 ， 占总 数 的 理 。 有的态度倾 向不一致 ，才能引起逆 52．7％；而逆反型接受者99人，占 反心理。但大量 的事实证 明，与宣 总数 的38_3％。 传对象 已有态度相一致 的宣传 内 当然，以上数据只能说明这些 逆反心理直接影响报纸 的 容 ，如果信息量超过 了一定的限 学校部分学生读者的一些情况，有 宣传效果 度，也会引起宣传对象的反感和拒 很大的局限性，不能代替对其他接 绝。因此，与宣传对象的态度倾向 受者的分析。日本著名新闻学家小 宣传是 以传播某种主义 、主 相一致和不一致的信息都有可能引 野秀雄认为，受众的文化素养 ，与 张、思想、观点以改变特定对象的 发逆反心理 。 他们对待宣传信息的心理倾向有关 思想态度和行为的活动。宣传是否 还有人认为，只有对正确宣传 联。文化水平高的人 ，多属于理智 成功，宣传的 目的能否达到，取决 内容的心理抵制 ，才是逆反心理 ； 型受众 ，而知识水平相对较低的 于宣传 内容在多大程度上 、在多广 而对错误、虚假 内容的抵制，则不 人 ，则多数属于感情型受众 。固 范围内赢得了宣传对象的共鸣，并 管它是理智的，还是感情的，都不 然 ，文化水平低的人常常易于随大 为他们所接受。那么，宣传对象是 能算逆反心理。这就意味着，逆反 流，但另一方面，由于他们思想比 否无条件地接受宣传的内容 ，相信 心理纯粹是一种消极的心理现象 ， 较保守固执，时常难 以说服，也容 所宣传的观点呢?回答是否定的。 是堵塞传播 、影响报纸宣传效果的 易产生逆反心理。 在许多场合，报纸 、广播等媒介所 严重障碍。其实，如果以信息内容 受众逆反心理的存在，直接影 宣传的有些内容并不能为宣传对象 的对错作为确定逆反心理的根据， 响到报纸宣传活动的效果。从整个 所接受，有些甚至会引起宣传对象 则难免混淆理智性批判拒绝和逆反 宣传过程来看 ，宣传对象的逆反心 的反感和抵制，这种反感和抵制还 心理的界线。何况信息内容的正确 理越多，抵制越强 ，报纸宣传的实 会随着宣传 内容的增加而更趋强 和错误，对于宣传者和接受者是一 际效果就越差。反之 ，报纸宣传的 烈 。 个永远纠缠不清的问题 。真理有时 效果就可能增强。因此 ，我们还应 接受者的心理倾 向大致可分为 在读者，有时在传播者；现在认为 该深入地探讨逆反心理的具体效应 两大类 ，理智型接受和感情型接 是正确的，将来未必正确。由此看 和 内在机制。 受。理智型接受者在受外来宣传信 来 ，把对错误信息的抵制排除在外 息的刺激时，总要对