麦肯锡恩钟表网络营销策划方案.pptVIP

钟表研究院-网络营销策略与微博营销策划方案 ;;钟表研究院网络营销推广背景;;;;;;;[ 特别注意] 预防作弊：极少数SEO公司保证极短时间使某关键词达到排名效果， 基本上是通过作弊手段来提高排名的，很容易被搜索引擎惩罚。 百度“反链接”技术(2013年）：要求网站注重内容！ 百度“切词”技术（2012年）：可优化核心词8-10个，长尾词20个以上。;;;;;;;;;;;;事件 沸点;;钟表业行业分析：;大类定位： 放眼中国知名微博，有饮食类，有手机类，有两性话题类，有笑话类，有社会政治类...... 但钟表业无名博。我们打造：钟表业社会化媒体的名博。（抢占稀缺资源） 风格定位： 根据钟表行业属性特征，即贵重，奢华，尊享，又富含科技，传统，文化，同时还赋予生活化， 大众化，实用化属性，所以微博风格定位即专业，国际，权威，但文体风格要亲民， 大众化，时趣化。 内容地位： 内容上我们不断是专业的，权威的，时尚前沿的行业媒体，重要的是客观的，民主的，开放性 的平台，更重要是我们是创意无限的，有创意灵感的，想象力的，有想法的思索者。 行业定位： 从行业角度，做到专业、权威化。;这个发生在去年的著名”表哥“事件，一个核心关键点是因为一个”民间手表专家“的细心。而引发的一场关于”手表“的颠覆中国乃至世界手表业走势的全社会关注。 如果当时“深圳钟表研究院”作为中国权威专业机构，发布一条如下微博： @深圳钟表研究院：作为专业的手表研究权威机构对杨书记“手表事件”，出于专业和社会责任与良知，我们认为有义务指出：杨书记所戴手表，确属XX名表，我们提供客观，科学的观点，希望正确引导社会做出正确，理性的判断。 这将是很好推广和传播我们研究院的一条围脖。 ;在整个围脖“手表事件”过程中，是一个时间跨度长，不断引爆“贪官”名表热点的过程。 我们钟表研究院完全可以做一个“名表系列”围脖话题； 针对围脖爆出的名表，我们作专业点评，从价格，名表产地，奢侈度，含金量等等作专业的分析，评论。将“手表”反贪的民间社会行为不断推向高潮，从而也增强我们的社会正义感，道德感正面形象，同时传播自己。 ;#表哥系列# 中央想顺治，百姓要康熙。地方搞庸政，房价是钱隆。 央视传嘉庆，国库遭盗光。公仆被闲疯，官商成同志。 历史已光虚，新闻早宣统。莫言谈顺治，凤姐寻康熙。 表哥搞庸政，美美玩钱隆。校长想嘉庆，学生遭盗光。 夫人被闲疯，红霞成同志。中粮疑光虚，洋河正宣统。 （by@秦廷相 ）;#创意系列# 【夜思】望着远处的钟表，谎言像秒针跑的比真相快，很少迟到，也不缺席。真相像时针走的很慢，静静地看着谎言争分夺秒……（@一黑一白一世界）;#名人系列# Rado與我要跟大家見面啦。6月7日下午15:30 RADO瑞士雷达表北京华瑞钟表王府井旗舰店 大甜水井胡同2号 （@刘若英）;#人生系列# 1、人生就像卫生纸，没事的时候尽量少扯！ 2、人生就像打电话，不是你先挂就是我先挂！ 3、人生就像钟表，可以回到起点，却已不是昨天！ 4、人生就像是一盘沙子，你永远也无法全盘抓起，但也不会一无所获。 5、人生就像一个动物园，当你以为你在看别人耍猴的时候，却不知自己也是猴子中的一员！;微博内容规划;;活动规划;“不仅仅只有一方，而是双方共同参与” “不只是依靠天马行空的创意，更要达成共识” 微博事件营销的关键 ;;微博风格;1、全员动员，内部推荐，号召全体员工关注公司微博，没有微博的动员开自己的微博，要求每位员工发展3-10个关注，尽量是经 常玩微博的； 2、合作伙伴，上下游供应商，加盟代理商，中间商等与企业发生业务往来的企业邀请他们关注公司微博； 3、所有对外宣传的物料，媒体广告，行业展会，宣传册，展架，店面、名片等对外宣传窗口均写出微博地址，及二维码； 4、利用所有能与客户，潜在客户见面的机会，邀请关注。包括展会，发布会，拜访客户，客户上门拜访参观等； 5、公司网站、社区、论坛、其他应用、销售平台等线上的所有公司平台，一做“加关注”链接；二与新浪统一用户名称登录；三嵌入新浪页面，直接可以在其他平台看公司微博，并可以关注、转发、评论；四其他平台用户网页留用户新浪微博名字等； 6、微博运营团队（我方）在线发展精准客户加关注： 6-1、在线与客户，潜在客户沟通，互动，私信，@方式； 6-2、全网搜索，根据精准匹配的关键词，在各种搜索平台，精准搜索，找到精准潜在户，互动，争取加关注； 6-3、在微博平台名人微博，行业专家，各种行业大号，各种相关行业大号，与他们互动，私信，评论，建立关系???争取加关注； 6-4、搜索标签，用公司定位目标客户最精准的标签做关键词，搜索找到互动，吸引关注。 7、通过微博风云、微博通等微博应用工具，移动应用寻找相关名人，互动吸引关注；