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第五章 中国文化产业投融资现状问题的概括分析 一、文化产业投融资分析 我国文化产业起步晚、规模小。对文化产品或服务的供给明显不足,实现文化产品或服务的供求均衡还有较大的空间。 （一）文化产业需求多 目前,我国文化产品或服务的供给与人民群众日益增长的精神文化需求存在巨大的缺口。据统计,从需求角度来看,目前我国人均GDP 1,000美元,恩格尔系数应该是44%,城乡居民平均文化需求应该在个人消费中占18%,总量应该是10,900亿元； 2010年达到人均GDP1,600美元时,恩格尔系数应为33%,城乡居民平均文化需求在个人消费中应占20%,实际需求总量应为20,100亿元；2020年达到人均GDP 3,000美元时,恩格尔系数30%,城乡居民平均文化需求在个人消费中应占23%,实际需求量为42,400亿元。从供给角度来看,目前我国文化产业的实际供给量是5,300亿元,距离以上的预测需求量10,900亿元还有5,600亿元的缺口,如果继续以目前10%的速度增长,到2020年,仅能达到29,460亿元,距离以上计算的预测需求42,400亿元的缺口将达到12,940亿元。根据以上数据,我国要满足个人文化实际需求,从当前到2020年文化产业的增长速度至少达到每年13%,即由现在的5,300亿元到2020年的42,400亿元。 张晓明、胡惠林等主编:《2005年:中国文化产业发展报告》(文化蓝皮书),社会科学文献出版社2005年版。 张晓明、胡惠林等主编:《2005年:中国文化产业发展报告》(文化蓝皮书),社会科学文献出版社2005年版。 （二）文化产业种类少 改革开放以来,特别是当然物质文化飞速发展的现代，我国居民的眼界大大开阔,形成了对各种新文化内容的强大需求。但是，我国文化产业提供的文化产品或服务还不能完全满足居民多样化的需求，居民平时参与文化消费形式一般仅局限在几个项目中。 据上海市社会科学院调查,越是收入在中等以上的家庭,越是对目前休闲娱乐生活的质量表示强烈的不满意,认为家庭休闲活动的质量大大落后于物质消费、情感生活质量,观看演出和参加文化娱乐的机会也非常少,特别是消费比较前卫的都市白领群体更觉得适合他们的演出更少。 居民业余文化娱乐活动主要是看电视、看报纸、看休闲消遣类书刊、看影碟、看电子光盘、上网、打麻将、打扑克。从中可以看出文化消费构成单一，除上网属于新兴文化消费项目以外，其它主要内容属于传统项目，这些活动消费范围和环境局限性大，文化消费层次偏低。同时，调查中居民表示文化消费的主要目的是放松自我、休闲娱乐，说明目前我县城镇居民文化需求尚处于适当改善生活环境、休闲减压的初级阶段。这样的文化消费构成缺乏活力和消费热点。调查反映出居民对自己文化娱乐生活质量和水平满意程度不高，也说明了文化消费结构有待优化。因此,文化产业在实现内容空间的过程中,可以将其转化为有效的投融资空间。 （三）文化产业规模小 我国的文化企业与国外的大型跨国文化企业集团相比差距很大。比如,当今世界全球性商业传媒企业由9大传媒巨头把持,其中最大的传媒集团时代华纳1年的销售额为排名第50位传媒公司的50倍。更重要的是, 9大传媒巨头拥有全球性的分销网络,他们的5家音乐公司占有世界音乐市场80%的份额。 而我国,文化产业的集约化程度低,规模小。2002年6月,我国先后组建了国有或控股的文化企业集团45家,其中报业26家、出版6家、广电8家、电影1家、图书发行4家,而美国时代华纳拥有1,500亿美元固定资产,其与美国在线合并后,其市场价值更高达3, 500亿美元。同样,文化产业在实现其规模空间的过程中,可以将其转化为有效的投融资空间。 我国的文化产业，特别是国有资本占主体的文化企业，依然面临着规模偏小、产业单一等诸多问题，制约着文化产业的进一步发展壮大。从总体上看，我国文化产业的规模还是偏小，在国民经济中所占的比重不高，只有3%左右，而在美国，文化产业实现的增加值占GDP的比重已经超过20%，美国最富有的400家公司中，有72家是文化企业。我国的“双百亿”文化企业，还寥寥无几，体量根本无法和国内外那些大型文化企业集团相比，同时，和其他非文化领域的大型国有企业相比，体量也显得比较小。没有一定的规模，就很难有相应的规模效益，进而会影响其市场竞争力，这是经济运行的必然规律。 二、我国文化投资主要方式 （一）政府拨款 政府拨款成为我国文化产业投融资方式之一是由我国的国情决定的。我国的文化产业发展历史并不长，文化资源大国与文化经济效果的矛盾很突出，创意类产业对资源、资金、管理、人才等的高要求限制了其自然增长的速度。在国内外文化产业成为新的经济增长焦点之时，顺应时势，政府对这方面的投入开始倾斜将促进资源的合理利用，优化配置。 对于文化企业在成长中的资金需求，政府一直在积极努力