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新媒体环境下报业生命力的探析 中文摘要 新媒体环境下报业生命力的探析 中文摘要 随着电子通讯技术的快速发展，以被称作第四媒体的网络和第五媒体的手机为代 表的新媒体不断涌现。在新媒体环境下，报纸遭遇到前所未有的挑战：部分报纸停刊， 广告分流，年轻读者流失，报业经济效益出现滑坡。与此相反，新媒体则显示出勃勃 生机和活力，取得了骄人的成绩，不论是网民数、广告额都有大幅的增长。2005年， 报界也出现了一种遭遇寒冬的悲观论调，国外的有些传媒人士甚至断言报纸将要消亡。 新媒体的崛起是否意味着传统报业从此将逐步走向消亡?新媒体环境下报业如 何加强自己的生命力?研究和探索新媒体时代报业的生命力问题无疑有着重要的理 论意义和现实意义。本文通过分析报业的发展现状，试图找寻面临挑战的报纸如何通 过自身的改革来顺应新媒体时代技术的变革进而继续生存并发展的途径。 本文共分三章。第一章指出，必须正确认识当前新媒体的崛起，正视报纸面临的 巨大挑战，强调报纸出现衰退的根本原因在于自身改革步伐的落后和创新的不足，而 来自新媒体的挑战也是不可忽视的、重要的外部