加多宝市场营销策划方案.pdfVIP

时间：20 13 年 12 月 小组成员： 王蝶、罗元华、覃唐利 胡均练、刘美、张美 前言 随着经济的发展 人们生活水平的提高 在物质需求的满足下 人们也对生 活的健康逐渐重视起来 健康最大的根源来自于饮食 健康的饮食离不开加多宝。 加多宝是具有悠久历史的产品 始创于清朝道光年间 现已有百年历史 加多宝 选用草本植物 运用先进科学方法酿制而成 具有清热、降火功效 这也是其他 产品所不具备的。 因此本策划书主要针对现阶段的状况和如今存在的问题 提出有利于解决现 状的方法和建议。该策划书对加多宝的营销环境、消费者、产品、企业和竞争对 手竞争状况以及企业与竞争对手的广告分析等做了具体介绍 这次 “加多宝”的 营销策划主要从五大部分 （即市场分析、目标市场选择、市场定位与营销创意、 营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究 并通过 SWOT 的分析方 法来进行问题的深究 从而明确企业的现状与困境 理清企业的发展战略。 撰写人：王蝶 目录 前言 2 一、 任务概要 4 二、 营销外部环境分析 5 (一) 宏观环境分析 5 (二) 行业环境分析 7 三、 营销内部环境分析 11 (一) 企业现状 11 (二) 内部资源分析 12 (三) SWOT 分析 14 四、 战略策划 15 (一) 战略方向及 目标 15 (二) 市场细分 16 (三) 目标市场选择 19 (四) 市场定位 20 五、 整合营销思想指导下 4P 组合策划 20 (一) 产品策略 20 (二) 价格策略 24 (三) 渠道策划 26 ( 四) 促销策略 27 六、 宣传推广方案及广告词设计 29 七、 方案实施分阶段目标及年度营销预算 36 (一) 方案实施步骤及阶段 目标 36 (二) 年度营销预算 36 八、 附录 38