广告策划与业务流程.docVIP

一.广告的分类 按广告的直接目分类： 促销广告:直接促销,达到最大的促销效果（了解广告目的） 企业形象广告:宣传企业一贯宗旨和信誉，企业的历史与成就，增强信任（了 解企业的经营理念） 观念广告：使广告传达的消费意识为受众所接受（了解产品代表的消费观） 按广告的不同诉求方式分类：理性诉求广告、感性诉求广告 二.广告策划的地位： 1.广告策划在广告活动中居于核心地位 广告策划确定了广告活动的基本原则、方向、战略、策略、媒体、表现手法、广告效果测定等 2.广告策划在企业营销活动中居于服从地位 广告只是企业促销措施之一，是作为市场营销组合（见《市场营销组合策略》）的一个有机组成部分而存在和发挥作用。它不能孤立地发挥作用，只能从市场营销环境分析出发，服从于企业的营销目标，作为市场营销组合中的促销部分的四个因素之一在发挥作用. 三.广告策划的基本流程 企业经营计划 准备 阶段 市场营销计划 调查 阶段 消费者分析 （确定广告对象） 市场分析 （选择目标市场） 公司或产品 （实施广告定位） 决 策 与 创 作 阶 段 广告策划书 广告策略策划 调 整 编制预算 媒体选择 设计制作 确定目标 测试与评估 组织实施 实 施 阶 段 修 正 控制与审核 广告效果测定 总 结 阶 段 总结 新一轮广告策划