电视体验化传播从节目形态到社会文化表征的探析.pdfVIP

1 1 2 2 中文摘要 随着人类社会与科学技术的日新月异，每一种大众传播形态的兴盛周期都可 能越来越短，媒介的竞争也空前地激烈。传统媒介之间的竞争已经处于白热化状 态，而以网络、手机等为代表的新媒介出现后，凭借着其日新月异的数字技术、 丰富多彩的信息产品、特别是交互式的传播方式，迅速瓜分着电视等传统媒介的 受众。在此背景下，每一种媒介都必须精心揣摩着自己的媒介特性，思索着如何 满足于目标受众的心理需求，寻求新的增长点，电视媒介也不例外。 进入21 世纪后，电视传播在开发了新的表现元素后，呈现出一种新的传播 现象：虽然节目形态各异，表现内容也大相径庭，但是它们却不约而同地选择了 用电视的方式来进行体验化传播。其实在此之前，电视传播领域中已经出现了体 验式新闻，但它仅仅是电视媒介体验化传播的一个缩影，而且从总体上看并未产 生强烈的社会反响。与此相对应的是，随着体验经济时代的到来，电视媒介通过 对体验营销传播策略的借鉴与改造，将自己的体验化传播触角伸向了新闻以外的 其他节目类型中，不断开发了新的体验元素，甚至催生了新的电视节目形态，由 此掀起了一场电视体验化传播的浪潮。就连传统的体验式报道也在此浪潮下，进 行着一场深刻的变革。电视媒介的体验化传播蔚然成风，一发不可收拾。 体验化传播在电视传播中的应用，最显著的一点便是融入了新的表现元素， 催生了新的电视节目形态。这种带有强烈体验性的节目形态特征突出表现在参与 者的个性化表现、开放性的“生产性文本”的建构、强限定性的结构约束、迥异 的体验方式。新的表现元素是电视体验化传播中开发适合电视传播又适应社会需 求的亮点，它们使体验者可以采用自己喜欢的体验方式度过一段时间，从中获得 不同寻常的体验感受，从而使电视机前的观众在观看节目的亲历过程中也得到相 关的经历与感受。 体验化传播催生了新的节目形态，而新的节目形态又需要相匹配的内容来支 撑。熟悉又陌生的内容是体验化传播内容开发的重要特质；竞争性与挑战性的内 容同样也是体验化传播不可或缺的内容特质。 通过对新形态的构建与传播内容的开发，体验化传播对电视传播产生了革命 性的影响，这种革命性的影响首先体现在电视传播更加注重人性的表现；其次是 3 3 电视互动方式从倚重物质层面的“参与互动”逐渐走向了倚重精神层面的“参与 互动”；第三是促使电视传播内容具备丰富性与可延展性；最后值得一提的是体 验化传播促使了电视表现内容方式的创新。 无论是节目形态的设计还是传播内容的建构，都是我们整个社会经济的繁 荣、文化的转型、受众心理需求转变、媒介市场竞争策略调整等因素共同作用于 电视媒介的结果。体验化传播的流行，究其本质，无疑是在商业逻辑下围绕受众 的文化诉求争夺收视率的一个表现。它的出现与我们今天的社会生活中正在形成 的一种新的文化消费需求密切相关。这种新的文化消费需求使得消费者由以前的 只注重结果的满足转变为强调消费过程的满足；消费者在文化消费中处于绝对的 主动地位，强烈地要求参与到文化产品的设计与制造之中，避免被动地接受与诱 导，进而在消费中获得更大的满足感和成就感。电视媒介的体验化传播迎合了文 化转型期受众新的文化消费模式，是对社会文化需求的应对。 在电视体验化传播从无到有，从量变到质变甚至是滥觞的发展过程中，受众 本体时代的到来是促使电视媒介体验化传播的直接动因；社会经济的繁荣发展是 电视体验化传播产生的物质基础；从精英文化到草根文化的转型则是电视体验化 传播生存的文化土壤。在宽容、多元、开放的文化土壤中，体验化传播不断汲取 养分，不断开发并满足了受众的体验心理需求。 就目前业界的实践操作