中国电视节目的评估现状分析-北京大学机构知识库首页.pdfVIP

电 视 研 究 （ ·） XINWENAIHAOZHE 2013 5 【开栏的话】 电视节目评估是 一 门科学 ，也是 电视产业发展的一个必要 环 节 。 中国电视节目评估活动已经 开展近三十年 ，但 是 ， 目前仍然处在 一个很不成熟的发展阶段 。 这意味 着 ，还需要 更 多的研究 者投 入 更 多的精 力 。 从本 期起 ，本刊将 陆续刊 出北京 大 学新闻 与传播 学院陆地教授研究 电视节目评估 的部 分成果 ，包括 电视节目的评估现状分析和电视节目研发评估系统 、电视节目制作评估系统 、电 视节目 流通评估系统 、电视节目传播 系统评估、电视节目品牌 系统评估以及 运 用新媒体 、新技术 的 节目评估系统等 。 中国电视节目的评估现状分析 □陆 地 任何商品 研究机构主导的节目评估模式， 重视节目的文 的价值都是有 化价值（主要指标是 满意度 ）。 大小高低的 ， 不同的节目评估模式适应不同特性的电视媒 因此， 必须对 体。 但是，不管是哪种模式的节目评估，都应当按照 商品的价值进 客观、公正、科学、真实的原则，对节目的价值及其影 行必要的评 响与承载节目价值的各项因素进行定性或定量的系 估。 作为文化 统性的评价和估值。 从市场的角度来衡量，节目评估 商品之一的电 既是一项专业的节目欣赏活动， 也是一种对节目质 视节目既然具 量与价值进行检测的过程， 更是促进节目质量和价 有价值， 自然 值提升的手段之一。节目评估的直接目的是为了相对 也需要对其进 精确地评估节目的文化价值、 社会价值和经济价值， 行某种评估。 供节目交易和广告销售参考。节目评估的最终目的则 但是， 评估的 是为节目制作者提供指导、参考和借鉴，进而提升节 标准和方法不 目的传播效果和综合效益。 此外，在商业广播电视媒 同， 结果也不 体中，节目评估被当作工作人员绩效评估的参考指标 同， 对节目的 之一，关系到广播电视台工作人员的收入。 影响也是不一 作 者近影 样的。 就目前 一、从国外引进的以收视率为中心的商业评估模式 我国电视节目评估发展的现状而言， 评估模式主要 有三种： 众所周知，在世界主要的广播电视体制类型中， 政府机构主导的节目评估模式， 重视节目的宣 美国是商业广播电视体制的代表。 作为首屈一指的 传价值（主要指标是舆论导向 ）； 西方大国， 美国是新自由主义全球秩序的倡导者和 商业机构主导的节目评估模式， 重视节目的经 组织者，也是产业化、市场化、商业化程度最高的国 济价值（主要指标是 收视率 ）； 度。 因此，在商业广播电视节目评估领域，美国的电 36