2014年中国鲜牛奶市场格局浅析.pdfVIP

2014 年中国鲜牛奶市场格局浅析 【摘要】本篇内容主要提供鲜牛奶行业资讯,鲜牛奶市场 调研，鲜牛奶发展前景,鲜牛奶 数据分析,鲜牛奶行业分析,鲜牛奶市场分析,鲜牛奶市场份额;本文显示随着各乳品企业纷纷 推出鲜牛奶产品，我国的鲜牛奶市场正呈现“百舸争流千帆竞，乘风破浪正远航”的景象。 随着各乳品企业纷纷推出鲜牛奶产品，我国的鲜牛奶市场正呈现 “百舸争流 千帆竞，乘风破浪正远航”的景象。放眼全国市场，基本上各区域市场均有至少 一款主打鲜牛奶产品。全国型乳品企业、区域型乳品企业和国外乳品企业推出的 鲜牛奶产品，各具特点。 全国型乳品企业中伊利没有鲜牛奶产品；蒙牛只有一款屋顶盒装鲜牛奶，零 售价较低（950mL，上海市场零售价8.2 元/盒）。光明、三元的鲜牛奶产品较为 丰富。除送奶入户产品以外，光明和三元在市场上销售的鲜牛奶产品均有十几个 产品系列。其中光明鲜牛奶分为 “致优”系列、 “优倍”系列、 “低脂”系列、 “特 品”系列、 “纯鲜”系列；三元鲜牛奶则主打 “极致”系列、 “时间丈量 新鲜”系列。 区域型乳品企业依靠地源优势、奶源优势，纷纷推出鲜牛奶产品，并希望通 过大力推广，打造成引领本企业产品的核心品类。如新希望乳业推出 “24小时” 巴氏鲜 牛奶，山东得益推出高品质 “鲜境”系列鲜牛奶；西安银桥推出 “6℃鲜 巴氏”鲜牛奶；深圳晨光乳业推出 “九无至纯”鲜牛奶；重庆天友推出 “百特 35”鲜牛 奶；南京卫岗推出 “淳鲜”高品质巴氏奶；味全推出 “严选”鲜牛奶； 真元乳业推出 “真元”有机鲜牛奶；朝日绿源乳业推出 “唯品”纯牛奶；现代牧 业大力推广高 透PET瓶装鲜牛奶；上海乳品－厂亦推出高透PET瓶装 “鲜富来” 鲜牛奶。 外来进口品牌不辞长途运输，也来中国鲜奶市场分一杯羹。韩国延世乳业推 出高透PET 瓶装低温纯牛奶，并以青岛为中心，向全国一线城市辐射；此外，还 有韩国寿尔牧场牛奶，韩国maeil 乳业 “每日”牛奶。表1 给出了目前我国鲜牛 奶市场中，部分具有代表性的产品。