新媒体在品牌传播中的应用价值、问题及出路.pdfVIP

2009年第8期 山东社会科学 No．8 总第168期 SHANDONGSOC认LSCIENCES GeneralNo．168 新媒体在品牌传播中的应用价值、问题及出路 马滕 (山东经济学院，山东济南250014) [摘要] 以计算机信息处理为基础的新媒体的崛起，赋予了品牌传播更广泛的内涵和 全新的营销理念，但也存在侧重于媒体表现，忽略消费者的心理和感受，缺乏有效控制和监 管等问题，应把信息的真实性作为品牌信息传播首要原则，加强政府监管，强化自我保护意 识，更好地发挥新媒体在品牌传播中的独特优点和作用。 [关键词】新媒体；品牌传播；政府监管 随着新媒体技术的发展，品牌传播的媒体创意和表现形式日新月异，信息传播方式也开始多样化。通常 意义下新媒体指的是在计算机信息处理基础之上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其 他数字媒体形式。这些媒介形式崛起并在品牌传播中的广泛应用，并在广告、公共关