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我国报纸乳腺癌报道内容评估 ——以健康传播为视角、恐-惧诉求模型为指向 高越同成竖 复旦大学研究生院 导 师： 纪华强副教授 指导小组成员： 殷晓蓉 教授 李双龙 副教授 廖圣清 副教授 杨鹏 副教授 目 录 摘要………………………………………………………………………………2 弓I言………………………………………………………………………………4 文献回顾…………………………………………………………………………5 1．健康传播…………………………………………………………………5 2．乳腺癌防治宣传中的媒体角色…………………………………………6 3．恐惧诉求与新平行过程模型(EPPM)………………………………7 研究设计…………………………………………………………………………11 1．研究问题…………………………………………………………………1l 2．研究方法……………………………………………：…………………··ll 统计结果………………………………………………………………………… 12 1．样本基本情况描述………………………………………………………．12 2．恐惧诉求使用情况………………………………………………………13 3．报纸类型带来的影响……………………………………………………22 4．不同年份的报道情况……………………………………………………23 总结和讨论………………………………………………………………………23 1．乳腺癌相关报道数量有限，预防知识少之又少………………………23 2．恐惧诉求中“效能”信息的缺位………………………………………27 3．报道可信性值得推榷……………………………………………………27 不足和进一步研究的建议………………………………………………………28 参考文献…………………………………………………………………………30 摘 要 乳腺癌是人类最常见的一种恶性肿瘤，也是女性主要恶性肿瘤之一。目前， 我国发病率虽较西方为低，但近年来增长甚速，以每年3％的速度递增。上世纪末 的10年期间，中国城市中乳腺癌的死亡率增加了38．4％，成为城市中死亡率增长最 快的癌症，尤其沪、京、津及沿海经济较发达地区是我国乳腺癌的高发地区，其 中又以上海最高。以“提高大众健康水平为出发点和归宿的健康传播能通过有 效地传递和健康有关的知识，影响人们态度和行为方式的改变，从而有效地预防 疾病、提高国民生活质量和健康水准。本研究在“全国重要报纸全文数据库”中 随机抽取了2000．2007年全国中文报刊上关于乳腺癌的报道425篇，以健康传播为 研究视角，运用了近年来比较常用的“新平行过程模型(EPPM)’’中的四个变量 ——严重性、可感性、回应效能、自我效能来测量恐惧诉求的使用情况。研究发 现，我国关于乳腺癌的报道主要集中在健康专业类报纸上，而真J下面对大多数受 众的大众类报纸上关于乳腺癌和其预防知识的报道却并不多。并且，在运用恐惧 诉求的过程中，大多数报道停留在“威胁’’性信息的应用上，“效能”信息十分不 足，策略比较单一。通过研究分析，本文得出了我国目前大众媒体上关于乳腺癌 预防和治疗知识比较缺乏和设计相对初步的结论。 关键词：乳腺癌报道，健康传播，恐惧诉求，新平行过程模型 中图分类号：G20 2 oneofthemostconLrrlon wellas Mammarycarcinoma(cancer)is malignant