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09专升本营销冲刺班辅导 主讲：范永立 联系电话邮箱：namefyl@163.com 第一章、市场营销与市场营销学 1、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ） A买卖双方进行商品交换的场所 B买卖之间商品交换关系的总和 C以商品交换为内容的经济联系形式 D某种商品需求的总和2、市场营销的核心是（ ）3、名词解释：市场营销  第二章、市场营销管理哲学及其贯彻1、“皇帝女儿不愁嫁”所表现的市场营销观念是（ ） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D市场营销观念2、市场营销观念意味着：（ ） A企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金。 B企业的着眼点应放在资源的合理利用上。 C所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的。 D企业主管须在以前担任过市场营销部门经理。 3、社会市场营销观念要求在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即（ ） A股东利益 B企业利益 C消费者利益 D社会利益 E国家利益 4、以企业为中心的观念包括( )5、市场营销观念的四个主要支柱是（ ）6、顾客购买的总价值是由（ ）构成。 第三章、规划企业战略与市场营销管理1、规划经营战略的关键是：（ ）2、美国学者波特提出的三种一般性竞争战略是：（ ）3、简答:市场营销管理的一般过程4、名词：市场营销组合5、简答:市场营销组合的特点是什么？ 第四章、市场营销环境1、市场营销环境包括:( )2、简答：微观市场营销环境的构成3、以下那些因素不属于宏观市场营销环境的范畴（ ） A国内外政治形势 B社会文化状况 C人口总量与人口结构 D社会公众 5、中国商业联合会发布的《中国零售业白皮书》说，二00一年底中国人均GDP已超过八百美元，标志着中国居民的生活总体上已进入初步小康水平，城镇居民的吃、穿、用、住消费向优质、高档化迈进。下列能反映以上居民生活水平变化的正确描述是（ ） A居民生活水平越高，恩格尔系数越大； B居民生活水平越高，恩格尔系数越小； C居民生活水平越高，基尼系数越大； D居民生活水平越高，基尼系数越小6、“高”机会和“高”威胁的经营业务是（ ）  A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务 8、市场营销环境通过对企业构成（ ）和提供（ ）而影响营销活动。9、我国某公司向伊朗出口皮鞋，因鞋底的花纹图案酷似“真主”字样，受到伊斯兰教徒的指责和抵制。发生这种现象是因为企业对（ ）分析不够造成。 A政治法律环境 B社会文化环境 C消费需求环境 D人口地理环境 第五章、消费者和购买行为分析1、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（ ） A生理需要 B安全需要 C自我实现需要 D社会需要2、消费者购买过程中介入程度低、品牌差异大的购买行为属于（ ） A复杂购买 B多样性购买 C习惯性购买 D减少失调感购买3、简述消费者购买决策一般过程。 4、在以下商品的家庭购买决策中，主要由夫妻共同决定的商品有（ ） A化妆品 B住房 C新轿车 D家具 E洗涤用品5、按照消费者获取的信息量由多到少对信息来源进行排序，正确的排序是（ ） A商业来源、经验来源、公共和个人来源； B经验来源、商业来源、公共和个人来源； C公共和个人来源、经验来源、商业来源； D商业来源、公共和个人来源、经验来源；6、说明消费者购买行为的主要类型及相应的营销策略。 第七章、市场营销调研与预测1、什么是市场营销信息系统？市场营销信息系统的构成。2、市场营销信息系统由四个子系统构成，其中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经济现状的信息子系统是（ ）。 A市场营销情报系统 B内部报告系统 C市场营销研究系统 D市场营销分析系统 3、下列哪种市场调查能收集到全面、精确的数据资料，市场调查信息准确度最高（ ） A普查 B整群抽样调查 C典型调查 D判断抽样调查 4、市场调研的类型 市场调研的内容（选择或填空）5、市场调研通常从收集（ ）开始6、市场需求预测的方法常用的有哪几种？ 第八章、目标市场营销战略 1、市场细