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2014年全国注册建造师考试建设工程造价管理 建设工程计价 建设工程造价案例分析 建设工程技术与计量 卷㈠节选 7、企业下列各各措施中，属于扩大产品组合的是（ ） A、在原产品组合中增加产品线，扩大经营范围 B、逐步实现技术改造，以更快的速度用全新设备更换原有产品大娄 C、在原有产品线内增加新的产品项目 D、选择一个或者少数几个产品项目成为号召性产品去吸引顾客 8、促销的主要目标包括（ ） A、传递产品信息 B、激发购买欲望 C、降低销售成本 D、扩大市场份额 9、在进行产品线延伸时，向下延伸的必要条件有（ ） A、利用高档产品的声誉，吸引购买力水平低的顾客来购买此产品线中的廉价产品 B、高档产品销售增长缓慢，企业资源设备没有得到充分利用，为争取更多的顾客 C、企业已利用高档产品建立起信誉，再进入中、低档以扩大市场占有率 D、补充企业的产品线空白 10、产品组合策略主要有（ ） A、扩大产品组合 B、产品线现代化决策 C、产品系列化 D、缩减产品组合 11、下列对传统分销渠道模式的优缺点的描述正确的是（ ） A、具有较大的灵活性，可以随时、任意地淘汰或选择分销渠道 B、易于安排生产与销售，渠道控制力强 C、渠道成员各自追求自己利益最大化，会使整体分销效率下降 D、渠道成员之间缺乏信任感和忠诚度，难以形成长期的渠道成员关系 12、下列对垂直分销渠道模式的特点的描述正确的是（ ） A、合理管理库存 B、削减分销成本 C、具有较大的灵活性，可以随时、任意地淘汰或选择分销渠道 D、渠道控制力强 13、在进行产品线延伸时，向上延伸的主要目的有（ ） A、高档产品市场具有较大的潜在成长率和较高的利润率吸引 B、企业的技术设备和营销能力已具备加入高档产品市场的条件 C、企业要重新进行产品线定位 D、抵制高档产品品牌向下延伸 14、产品线延伸策略的实现方式主要有（ ） A、向上延伸 B、向下延伸 C、向内延伸 D、向外延伸 15、企业的成本包括（ ） A、固定成本 B、可变成本 C、流动成本 D、投入成本 16、企业扩大产品组合的方式有（ ） A、扩展产品组合的宽度 B、产品线更新 C、加强产品组合的深度 D、品牌扩展 17、以下属于确定促销组合需要考虑的因素有（ ） A、产品类型 B、营销战略 C、市场特点 D、产品生命周期 18、沟通过程决策的步骤主要有（ ） A、确定沟通对象和传播目标 B、设计沟通信息 C、选择沟通渠道 D、建立反馈系统 19、需求导向定价法包括（ ） A、认知价值定价法 B、需求强度定价法 C、随行就市定价法 D、目标利润定价法 20、影响市场营溜须渠道设计的因素主要有（ ） A、顾客特性 B、产品特性 C、中间商特性 D、营销人员特性 21、垂直分销渠道模式包括（ ）等几种形式。 A、管理式分销系统 B、公司式分销系统 C、股权式分销系统 D、契约式分销系统 22、按产品的耐用性有形性可将产品划分为（ ） A、耐用品 B、非耐用品 C、服务 D、便利品 23、大市场营销观念认为，市场营销组合要素除了传统的4P以外，还应该加入的要素是（ ） A、权力 B、政治 C、公共关系 D、人员 24、产品组合决策就是企业根据市场需求、竞争形式和企业自身能力对产品组合 的（ ）方面做出的决策。 A、宽度 B、长度 C、深度 D、关联性 25、根据如何进入生产过程和相对昂贵这两点，可以把工业品分成（ ） A、材料和部件 B、资本项目 C、原材料 D、供应品和商业服务 26、按消费者的购买习惯，可以把消费品划分为（ ） A、耐用品 B、便利品 C、选购品 D、特殊品 27、产品延伸策略的实现方式（ ） A、向上延伸 B、向下延伸 C、向左延伸 D、向右延伸 28、产品是市场营销组合的一个变量，与之相关的因素包括（ ） A、产品营销渠道 B、产品的包装 C、产品的商标 D、产品质量保证 29、下列关于产品组合的说法中，正确的是（ ） A、产品组合的宽度越大，说明企业的产品线越多 B、产品组合的宽度越大，说明企业的产品线越少 C、产品组合的深度越浅，宽度越窄，则产品组合的关联性越大 D、产品组合的深度越大，企业产品的规格、品种就越多 30、促销是市场营销组合的一个变量，与之相关的策略包括（ ） A、向潜在顾客介绍本公司的新产品 B、激起潜在顾客购买该公司产品的欲望 C、选择