运动品牌资料汇总、分析.docVIP

一、2010十佳运动品牌 网站 /000190zq-yundong_index.htm 网站内容：（图片） 1、关于足球、篮球、羽毛球、网球拍、乒乓球、运动鞋等著名品牌分析。 2、网站资料比较齐全，贴近潮流。 二、Document （二）《Kappa品牌推介手册》 1、公司简介（略）。 2、Kappa品牌定位。 产品格调：浪漫的欧罗巴风情。（运动，时尚，性感, 品味） 使用人群：18-25岁（年轻一族）；25岁以上（成熟人士）。 产品档次（中国市场）：中高档次 价格定位：NIKE/Adidas，李宁（宏观） 低价位段：300元以下， 约占40% 中价位段：300～600元， 约占45% 高价位段：600元以上， 约占15% 渠道定位（城市）：百货商场、大型体育用品综合店、综合性商业街、服 装类商业街、体育用品专营街等。 市场级别: 中心市场: 北京 , 上海 , 广州 , 深圳 一级市场: 各省会城市(一线) 二级市场: 各省重要城市 三级市场：上述三级市场以外的城市 店铺级别: A级店 --- 中心及重要城市/一流商圈/主客流位置/面积不少于120平米 B级店 --- 中心及重要城市/重要商圈/主客流位置/面积不少于80平米 C级店 --- 重要及普通城市/重要商圈/主客流位置/面积不少于60平米 推广项目（资源）： 1981：签约赞助意大利尤文图斯足球俱乐部。 1984：签约赞助美国洛杉矶奥运会的国家田径队。 1998-2002：共赞助了27个国家的200多个队伍； 涉及的体育项目有足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球等 16个体育项目。 Kappa的主要运动军团有：意大利国家队、罗马队、法国摩纳哥队、葡萄牙波尔图队、西班牙皇家贝蒂斯队、荷兰菲耶诺德队、巴西GAMA和AGEGRENSE队，还有比利时、希腊、斯洛伐克、美国和墨西哥等运动队伍。 Kappa的中国运动市场：天津泰达、沈阳金德（李明）、青岛贝莱特的足球俱乐部；中国女子排球联赛；国际马拉松大赛；举办德国慕尼黑体育用品博览会ISPO CHINA。 Kappa的“时尚”市场： “梦舟”明星足球队、CCTV电视模特大赛、明 星专辑、影视等。 推广手段： 影视、广播、杂志、互联网。 （三）《海澜之家Hto品牌推广方案》 1、竞争对手分析：Kappa、彪马、特步、德尔惠。 2、Hto品牌剖析： 价值主张：健康、快乐、时尚、娱乐。 品牌个性：以价值主张为基础确定。 品牌口号参考： 励志型：安踏-永不止步 鸿星尔克- To Be No .1 理念型：李宁- 一切皆有可能 耐克： just do it 情感型：361°- 多一度热爱 德尔惠- ON MY WAY 推广项目：篮球/足球/网球……选定有助于Hto品牌发展的体育项目作为 赞助目标。 如：1）以国际热的足球/网球项目带动Hto品牌发展； 2）以具观赏性、娱乐性和时尚性的F1赛车高端运动项目或户外品牌带动Hto（F1赛车、户外品牌在中国暂无长期合作发展的对象）； 3）以健康的舞蹈健身项目带动Hto品牌的发展； 4）其他项目：登山、游泳、滑板、酷跑等； 5）推广建议：用体育作基础，以时尚为载体，将二者融合在一起推广宣传。 品牌引爆点：如利用南非世界杯让品牌瞬时升温。 南非世界杯的后续推广： 代言：让世界杯的足球新星或表现出色的队伍代言Hto； 让欧洲五大足球联赛队伍代言Hto。 产品开发：借世界杯热潮，开发具32支参赛国家民族特色的服装； 开发具有非洲或是南非本地特色Hto服装； 开发Diski Dance系列的舞蹈服装。 （四）《著名运动品牌推广策略》、《中国体育用品产业集中度分析》 1、市场分析 国外运动品牌：NIKE（耐克）　美国  Adidas(阿迪达斯）　 德国  KAPPA（背靠背）　意大利  PUMA（彪马）　德国  REEBOK（锐步）　英国  DIADORA(迪亚多纳) 　意大利  NB new balance　美国  美津侬　日本  匡威　美国  乔丹　美国  茵宝　英国 国内运动品牌：李宁、安踏、特步、金莱、别克361、康威、鸿星尔克、贵人鸟、匹克 根据零点调查公司的调查报告显示，以下九大运功