黑弧奥美珠江帝景项目推广策略方案62008年.pptVIP

C、D座产品定位突破口 从项目核心优势出发，以珠江帝景强势品牌为基础整合项目核心卖点： 报眼广告 推广执行三：楼书 以“华南尊荣坐标”为主题，制作楼书，诉求项目整体形象的提升， 并以“克莱一号”户型介绍的形式，传达产品的具体信息，促进销售。 推广执行四：现场包装 主题化、情景化的现场包装，让客户来到现场即产生购买欲望。 在首层连廊张贴欧洲名画，贵族休闲人生等， 烘托气氛，增强代入感。 诉求主题：华南尊荣坐标 现场包装—围墙 推广执行五：手机短信 发送目标：合生会会员；珠江集群网用户； 　　　　　　珠江帝景业主； 　　　　　　有意向但未购买“帝1座”的客户。 发送内容：项目信息传达。 特别策划：设立“转发信息”大奖，鼓励受众转发本项目销 　　　售信息，以扩大本宣传渠道的接收面。 活动目的：吸引目标客户，展示项目形象 活动时间：2008年2月周末（一个月时间） 活动地点：克莱组团首层连廊 推广执行六：主题活动 活动主题：“国际级街区生活体验之旅” 舞林大会：　在中庭设置舞台进行专业的国际标准舞表演，吸引 眼球，制造激情高雅的现场气氛。 咖啡品鉴会：在连廊设置咖啡茶座，现场演示咖啡研磨、烹煮、 优劣识别等，并邀请参观者品尝。 花式调酒秀：邀请著名调酒师，现场演示各式鸡尾酒调法，并邀 请参观者品