探索行业媒体复兴之道——以《中国汽车报》的转型和探索为例.pdfVIP

案 例 与 方 法 样化 ，涉及百姓生活方方面面。与省立医 院合作推出 “医学专家话健康”，将本院 一 些学术造诣很深的专家组织起来推上 讲坛。与省妇联权益部合作，成立了由专 探索行业媒体复兴之道 家组成的普及家庭和谐知识宣讲队，推 出 “幸福家庭”系列讲座。如今 ，“新安 以 《中国汽车报 》的转型和探索为例 百姓讲堂”已与近十家单位建立了长期 合作，把不同领域的安徽专家组织起来， 口 史红涛 也让 “新安百姓讲堂”拥有了源源不断的 讲座人力资源 。 经营收入自然水涨船高，2006年经营收 两次改版： “新安百姓讲堂”还重视树立一批以 入首次突破 1亿元。 “扩张”和 “收缩”之道 专家个人名字命名的系列讲座 ，并在报 与此次改版 “扩张”取向不同，四年 道中通过策划和不断强化报道 ，将这些 2007年 1月1曰，《中国汽车报》全 前的改版采取 “收缩”取向。2003年 1月 讲座变成属于 “新安百姓讲堂”的讲座品 新改版 ，由 “大报”(四开)改为 “小报” 1曰，《中国汽车报》由周五刊改为周报， 牌。bjiou，2007年3月，在新安百姓讲堂 (八开)，64个版全部采用轻涂纸彩色印 强调不以信息量见长，而以观点深刻取 诞生一周年之际，隆重推出了首位以专 刷。改版后的 《中国汽车报 》关注焦点从 胜，强调新闻报道的 “专业”和 “深度”。 家个人命名的系列讲座—— “戴光强话 “汽车产业”扩展到 “汽车社会”，兼顾汽 报纸厚了很多，价格上调到4元，成为当 保健”，每月一讲，以与百姓生活息息相 车产业和大众消费市场。 时北京报摊上最贵的报纸。此次改版在 关的保健讲座为主题，立刻受到听众的 《中国汽车报》此次改版很谨慎，前 当时中国报业 “扩版… 增‘刊”成风的背 热捧 ，场场座无虚席。新“安百姓讲堂”通 后筹备半年多，并外请了专业公司进行 景下逆势进行。从此，《中国汽车报》定 过一个个品牌系列讲座，在百姓中赢得 市场调查。在3000期新刊改刊词中，《中 位实现了从汽车行业报到汽车产业经济 良好 口碑，被市民们亲切称为 “属于老百 国汽车报》明确了此次改版的指导思想： 报的根本性转变。 姓自己的讲堂”，从而打造出文化品牌的 “改形式，更要改内容。从内容和影响力 真正的创新是系统创新 社会效应。 来说，力图通过改，使报纸 大‘’起来。 四是壮大声势。以品牌出影响。首先 “新 要通过改版 ，更好地体现既有定位，使它 纵观 《中国汽车报 》的发展路径，有 安百姓讲堂”建立了网站，其次开通了 变得更专业、更深刻。同时，还能兼顾消 一 些关键节点对其发展起着重要作用： “百姓讲堂新安晚报读者社区”，听众和 费者 ，贴近消费者 ，通过 专‘业性’的内 1984年1月7日，《中国汽车报》在长春 读者可以自由上社区发表听讲见解和学 容增强对消费终端的影响力。” 创刊 ，中国汽车行业从此有了行业报 ； 习感受，还建立了新安百姓讲堂QQ群， 与大多数汽车媒体聚焦终端消费市 1995年，《中国汽车报》划归机械工业部 共同分享和提高。 场不同，《中国汽车报》近年以来一直坚 主管主办，在行业