【新闻报】广告与控上海休闲生活的建构19271937.pdf

指导小组成员 童 兵教授 刘海贵教授 黄 瑚教授 顾 铮教授 孙 玮教授 目 录 中文摘要…………………………………………．．I Abstract．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．III 绪 论……………………………．．………………．1 第一章近代上海休闲生活与{：新闻报》广告的历史背景…………22 第一节休闲生活与近代上海社会……………………………22 一、人口：移民聚集及情感需求…………………………………22 二、城市：商业贸易发展与城市功能完善…………………………．23 三、时间：工作与闲暇的分离及休闲时间的延伸……………………．25 四、文化风气：海派炫耀性消费…………………………………26 第二节以《新闻报》广告为个案的合理性分析：一个综合的考察…．．27 一、《新闻报》特性：历史悠久、发行量最大、刊登广告最多……………28 二、《新闻报》广告：从“说明型”到“象征型”……………………3l 三、广告主与广告受众：《新闻报》广告影响力的再