海之蓝―品牌形象设计.docVIP

海之蓝 ――品牌形象设计 系 部 计算机与电子电气工程系 专 业 计算机科学与技术 年 级 2010 学生姓名 王小二 学 号 2010160XXX 指导教师 赵XX 职称 讲师 The blue sea ――brand image design Department The Department Of Computer EEE Subject Computer Science And Technology Grade 2010 Name WANG XIAO ER Student ID 2010160XXX Teacher ZHAO X X 津桥学院毕业（设计）论文诚信承诺书 为确保毕业(设计)论文写作质量和答辩工作的顺利开展，达到按期圆满毕业的目标。本人郑重承诺： 1.本人所呈交的毕业设计（论文），是在指导教师的指导下，严格按照学院、系部有关规定完成的。 2.本人在毕业设计（论文）中引用他人的观点和参考资料均加以注释和说明。 3.本人承诺在毕业设计（论文）选题和研究内容过程中没有抄袭他人研究成果和伪造相关数据等行为。 4.在毕业设计（论文）（设计）中对侵犯任何方面知识产权的行为，由本人承担相应的法律责任。 毕业设计（论文）作者签名： 年 月 日 目录 摘要 1 Abstract 2 前言 3 第一章 “海之蓝”品牌形象设计方案的构思来源 4 1.1 海产品市场日益旺盛 4 1.2 消费者需求的多面性 4 1.3 消费者审美意识的增强 4 1.4 袋装的海鲜产品在市场上缺乏品牌活力 5 第二章 “海之蓝”品牌形象创意说明和灵感来源 7 2.1 “海之蓝”品牌名称的创意说明 7 2.2 “海之蓝”商标的构思 7 2.3 “海之蓝”品牌设计的整体概念 8 2.4 “海之蓝”品牌包装设计和材料的选择 9 2.4.1 保护商品的功能 9 2.4.2 适应陈列展销的要求 10 2.4.3 考虑包装成本的核算 10 2.4.4 注意利用回收，保护环境 10 2.5 “海之蓝”品牌形象的设计风格定位 10 2.5.1 符合儿童消费者的心理需求的产品包装 10 2.5.2 适合大众审美观比较成熟型的包装 11 2.5.3 喜庆类的海产品包装 11 2.6 “海之蓝”包装附赠产品 12 第三章 “海之蓝”品牌形象广告策划和宣传 13 3.1 广告语——“自鱼自乐” 13 3.2 海报 13 3.3 品牌宣传册 14 3.3.1 宣传准确真实 14 3.3.2 介绍仔细详实 15 3.3.3 印刷精美别致 15 第四章 “海之蓝”品牌形象的空间展示效果 16 结论 18 总结与体会 19 致 谢 20 参考文献 21 附录一 22 附录二 23  海之蓝 ――品牌形象设计 摘要 目前中国已经是全球最大的海产品出口国，人们对海产品的需求也逐年的增大，面对这么一个充满商机的市场，如何树立“海之蓝”这一品牌的稳定性并使其发展壮大？都将成为一个品牌的设计动力。 随着时代的发展消费者对产品的需求不仅仅停留一个简单的层次上，更过的去关注一个产品的整体形象美感。根据目前现状看市场上海产品的包装往往千篇一律,虽然保鲜度好但包装不够漂亮；或者包装老土陈旧,品种单一。所以想设计一种新颖独特的包装，来呼应市场的需求建立品牌完美的视觉形象，同时也成为“海之蓝”生产厂家和经销商一种最直接的“竞销手段”。 关键词 视觉形象，多样性，品牌人性化 The blue sea ――brand image design Abstract At present China was already the global biggest marine products export State, the people to