电视转播视域下的赛事产品设计与推广研究.pdfVIP

新闻界 ISSNIO07—24382oo9年第6期。20o9年12月 PressCircleslSSN1007—2438 No．62009．Dec．2009． 电视转播视域下的赛事产 品设计与推广研究 黄黎新 (成都体育学院新 闻系，成都610041) 摘要 本文对电视转播在赛事推广和营销中的作用，以及电视转播视域下赛事产品设计环节和要求进行 了分 析。 关键词 电视转播 赛事设计 赛事推广 中图分类号G220 文献标识码A OntheDesignandPromotionofSportsCompetitionProgramsunder Huang Lixin (DepartmentofJournalism，ChengduSportUniversity，Chengdu610041) Abstract Thearticleanalyzesthefunctionsofthepromotionofsportscompetitionprograms，anddisscussesthe proceduresandrequirementofthedesignofsportscompetitionprogramsundertheangleofTV rediffusion． Key wordsTVrediffusion designofspoascompetition promotionofsportscompetition 电视转播是指在新闻事件发生现场 ，利用多种 电子制作 调动观众的观赛热情 。 设备 ，一次性完成对新闻事件 的素材采集和加工编辑 ，并可 第三 ，电视转播可 以提供近景甚至特写镜头，电视观众 以通过卫星 、微波或光纤等传输手段实现 同步播 出的一种 电 可以近距离观赏到运动 员细微 的表情动作 ，也可以近距离观 视报道形式。体育赛事 电视转播则是将体育比赛作为报道 看到现场其他景物的细节，细致了解运动项 目特征。 对象 ，现场全程录制 比赛过程并跨越时空 同步将 比赛画面生 第四，电视转播可 以提供慢镜头 回放 ，电视观众可以通 动、准确、及时地呈现在电视观众面前 。体育赛事转播将 电 过慢镜头再次欣赏精彩 的比赛瞬间，有机会看清楚之前没有 视媒体 的传播优势发挥到了极致 ，其零时差 的时效性 、强烈 看到或者没有看清楚 的动作 ，了解运动项 目技战术运用。 的现场感和视觉冲击力 、过程性和悬念性 、画面 的超现场性 2．拓宽市场 ，提高产品信息到达率 和信号的高覆盖性传播特征，使之迅速成为赛事推广的有效 电视信号覆盖面广 ，尤其是卫星信号 ，只要具备接收条 工具。 件 ，全球观众都能同步共时异地观看 同一场赛事转播 ，这使 当前，电视媒体越来越多地介入体育赛事转播 ，观众可 得消费市场得 以极大拓展 ，消费人数大大增加 。 以选择通过 电视同步全程观看 比赛 。其意义在于 ，首先 ，过 例如 ，1996年亚特兰大奥运会 ，电视 台动用 的摄影 、摄 去那种以现场观看群体传播为主的体育赛事传播方式，逐渐 像机为203部，电视转播覆盖214个 国家和地区，累积观众达 被 以电视观看大众传播为主的传播方式所取代 ；其次，广泛 到33亿 ，2000年悉尼奥运会 ，仅澳大利亚广播机构就 出动 的电视观众取代有限的现场观众 ，成为体育赛事这种特殊文 了3500名工作 人员 ，电视转播时 间为29600小 时 ，全球观众 化产 品最主要的消 费群体。适应 电视转播的需要就是适应 达到36亿 。2004年雅典奥运会期间 ，有300多个 电视频道 市场的需要 ，就是适应消费者的需要 。 进行 了35000个小时的电