【驰美特】相信生活@晶恋人生3.18.pptVIP

赛事概要 报名执行 评选执行 巡游合拍现场执行 媒体策略 附件 目 录 巡游合拍现场执行 活动要素 活动时间：2009年4月17、18日 活动地点：东湖磨山风景区 参与人员：“晶致”情侣8对、专业摄影人员5名、忠实用户10名 车友会车友10名、媒体记者：5名 工作人员3名（共50名左右） 活动形式：车队巡游的形式，沿途选择景致秀丽的地方进行拍摄，同时与车友和用户进行互动活动。 巡游合拍现场执行 巡游路线 待实地考察后附 巡游合拍现场执行 活动流程 活动结束 11：30 同时互动游戏进行中 进行外景拍摄 10：30—11：30 车队到达景区 10：30 其间各车之间通过对讲机进行沟通 车按路线进行巡游 9：00—10：30 车队出发 9：00 车贴布置、分发肩贴 车队集结 所有参与人员到场 8：30—9：00 备注 内容 时间 赛事概要 报名执行 评选执行 巡游合拍现场执行 媒体策略 附件 目 录 赛事 发布 渠道 报纸 （发布、征集） 赛事指定网站 （主发布、主征集） 论坛 （人气烘托） 说明：赛事主信息发布的专门网站 □发布大赛主信息、规则、进程，提供报名信息上传通道等 说明：为赛事积聚人气，制造公众舆论，引起社会关注 □ 与赛事进程同步宣传炒作，发布突出参选者，制造论点，由网友讨论转化为公众关注 说明：赛事炒作、信息报道、征集渠道告知 □Fabia晶锐特质传播（品质、个性、配置等） □Fabia晶锐寻找江城最佳情侣大赛信息及规则告示 赛事发布 线 上 线 下 依托车展 说明：依托3月各大报纸举办的车展现场对赛事做宣传 形式：易拉宝、宣传单页等传播大赛及报名信息 活动期间车展信息列表 3月21 — 3月22日 相信生活“FABIA晶锐试乘挑战”活动 4月25日---4月26日 晚报武展车展 赛事网站规划 版块一：大赛信息发布主区域。 版块三：奖励告知区域 版块二：新闻链接区，大赛进程告知 版块三：网友评选投票区 版块四：投票评选后优秀者公布区 版块五：网友留言及建议区 赛事概要 报名执行 评选执行 巡游合拍现场执行 媒体策略 附件 目 录 赛事传播主视觉 待方案形式确认后完成设计工作 THE END THANKS! 2009年03月18日 “相信生活· 晶恋人生” -----2009年度斯柯达Fabia晶锐最佳情侣选拔大赛方案 赛事概要 报名执行 评选执行 巡游合拍现场执行 媒体策略 附件 目 录 09年度强力推广车型Fabia晶锐 Fabia晶锐“相信生活· 晶恋人生” 选拔大赛公关传播 新车Fabia晶锐的潜在客户大 多数就是25-35岁间的年轻人群， 通过这样的活动，制造公 众传播话题，引起大众关注。 选拔大赛活动形式不拘泥 于传统，通过车与人的搭配， 通过对““相信生活· 晶恋人生” 赛事的举办，让Fabia晶锐的 个性推广传播更显灵动 主题形成 “相信生活· 晶恋人生” 2009年度斯柯达Fabia晶锐最佳情侣选拔大赛 主题释义： Fabia晶锐是一款具有独特个性的AO级欧系两厢小车。“相信生 活”的传播定位也为这款车注入了更多健康、积极、阳光的内涵。 看车如看人，第一眼的认识必定是最深刻的，而很多人看上它的第一 眼就是感觉它外表时尚、锐气、散发着年轻的气息、充满了青春的活 力；所以根据人与车二者的结合考量，主题由此产生。 活动主题 活动目的 大赛信息 大赛时间 大赛时间跨度近一个多月 从3月21日征集报名开始到4月25日颁奖抽奖仪式结束 活动主办方 上海大众斯柯达武汉驰美特汽车贸易有限公司 支持媒体 楚天都市报、武汉晚报、长江商报、大楚网、易车网、新生活、 大赛描述 09年初，上海大众斯柯达推出新款车型Fabia晶锐，一款诠释生活内涵，体现生活品质的精品车型。 为让此车型得到更有力的推广，特举办Fabia晶锐“相信生活· 晶恋人生” Fabia晶锐最佳情侣选拔大赛，以公关传播的形式引起目标群体的关注，媒体予以赛事承接及报道，找到与Fabia晶锐气质吻合的最佳情侣；让Fabia晶锐的气质得到更有效的传播。 活动推进表 相信生活·晶恋人生 启动、发布、报名 2009年3月21 至 2009年4月8日 海选、公布 决赛评选 2009年3月21日 至 2009年4月14日 2009年4月18日 至 2009年4月24日 以寻找与Fabia晶锐气质最吻合的情侣为传播点，同步宣传晶锐品质、外型、配置等 阶段 时间 发布大赛信息 及评选规则 征集参选人报名表 （