互联网电视——对彩电竞争格局的一次颠覆.pdfVIP

产 业 观 察 I。 d 互 联 网 电视 对 彩 电竞 格 一 次 争 局 的 颠覆 文 = 刘 莉 2009 年 是 中 国彩 电行 业 的转 型 与 升 级 年 ， 彩 电行业 呈 现 了 向互 联 网 电视 发 展 的趋 势 。 行 业 发 展 方 向从 传 统 的、 以实 体 电视 硬 件 的制 造 和 销 售 为 核 心 ， 转 向将 实体 电视 硬 件 的制造 销售 与 以互 联 网为依 托 的 内容 和 服 务 创新 并举 。 这 使 中 国彩 电行 业 在 新 时期 的 硬 件 升 级 与软 件 、 服 务创 新 趋 势 交 相 辉 映 ， 开创一 个全 新 的彩 电互 联 网 时代 。 4 C 融 合趋 势 催生 互 联 网 电视 最 近 五 年 来 ， 消 费 电子 产 业 的发 展 表 现 出 以4 C 融合 为导 向， 进 行 持 续 的技 术 创 新 。 互 联 网 电视 正 是在 4 C 融合最 新 发展 阶段 催 生 出的硕 果 ， 它 是 整 个 电子 工 业 多年 来 的技 术 创 新 和 产 业 界 不 断努 力 的结 晶。 首 先 ， 电子 工 业 领 域 的标 准 件 技 术 和 模 块 化 设 计 ， 为 互 联 网 电视 的诞 生 提 供 了坚 实 的产 业 基 础 。 彩 电、 个 人 电脑 等 行业 是 伴 随微 电子 技 术 的发展 而 发展 起 来 的， 电子 工 业 领 域 的基 础 芯 片 、 电路 和 软 件 技 术 的快 速 发 展 ， 为互 联 网 电视 的出现提 供 了产业 基 础 。 其 次 ， 互 联 网 电视 是 产 业 界 顺 应 社 会 各 激 烈 的市场 竞 争 促 使彩 电行业 的产 品 同 互 联 网 电视 将 给 社 会 带 来 全 新 界 对 精神 娱 乐 需求 的必 然产物 。 质 化 越 来越 严 重 。 根 据 中 国 电子 视 像 行业 协 体 验 一 2008 电行 业 的 1 、 互 联 网 电视 时代 ， 电视 的形 态 与写 看 电视 在 过 去 的数 十年 时 间 内 直 是 中 会 提 供 的数 据 显 示 ， 年 中国彩 国家 庭 最 重 要 的娱 乐方 式 。 随着 中 国互 联 网 产 值 超 过 1200亿 元 ， 但 是 行 业 的盈 利 不超 过 升 级 80 业 1 芯 级 与硬盘 及 e 发展 的不 断成 熟 ， 网 民人 数 不 断增 加 ， 互 联 亿 元 ， 用 张瑞 敏 先 生 的话 说 ， 彩 电行 利 () 片 的升 的普 网 电视 的发 展 满 足 了全 社 会 的客 观 需求 。 根 润 比刀 锋 还 要 薄 。 来越 聪 明 A V C 对 1200个 城 市 家 庭 的 在 这 个 背 景 下 ， 互 联 网 电视 的横 空 出 互 联 网 电视 相 对 于 传 统 电视 一 1 据 奥 维 咨询 ( ) 入 户 调 查 表 明 ， 消 费者 对 电视 加 载 网络 功 能 世 ， 说 明 当前 产 业 界 已经 开 始 尝 试 跳 出传 统 差 别 ， 就 是 芯 片 功 能变 得 更 加 强 大 。 4 价格 战 的恶 性 循 环 ， 将 主 要 精 力 从 单一 的产 互 联 网 电视 为 例 ， 它 有 线智 能升 级 i 的受 欢 迎 程 度 达 到 8 ％。 这 充 分 说 明互 联 网 电视 这 种 人性 化 的、