南昌会展品牌战略探究.pdfVIP

摘 要 随着现代会展经济的不断发展，会展品牌对于城市经济的拉动作用日益突 显，许多会展品牌甚至已经逐渐成为一个城市形象的代表，城市会展品牌的构 建对于社会经济的发展意义重大。一个好的城市会展品牌能够带动整个城市的 经济、政治、文化、社会等各方面领域的发展。而许多会展城市也在极力鼓励 和推动会展的蓬勃兴起。可以说，会展兴，则城市兴。作为一个国际化程度与 城市经济发展的重要标准之一，会展越来越成为一大亮点。会展的发展已逐渐 成为城市经济发展的助推器和城市形象的代名词。 城市会展品牌是一个整体概念，由城市内各种会展资源，会展基础建设， 城市总体景观，城市人文底蕴等多种因素共同组成且相互作用。现如今蓬勃的 世博会，也是许多国家和城市争夺的热点。举办世博会和奥运会，甚至是世界 杯等，带来的直接收益和潜在收益都是巨大的。不仅能带动整个城市的经济发 展，给整个城市的建设带来的巨变和飞腾。与此同时，城市经济繁荣为会展品 牌的发展奠定了坚实的基础条件，二者之间的良性循环推动着城市与其会展品 牌的共同发展。 本文选取南昌会展作为研究对象，对南昌市城市会展品牌战略问题进行了 系统的分析和研究。借鉴中国著名会展城市的经验和规律，本文以梯度理论、 品牌定位理论、竞争性理论和系统理论为指导，根据南昌城市会展品牌的发展 条件及发展现状，围绕会展品牌的模式选择、会展品牌的识别界定和会展品牌的 管理规划等提出了南昌会展品牌三大战略。 关键字：城市会展品牌，梯度理论，品牌定位策略 脚Y ¨¨i¨¨¨¨■■I 肌8舢3 舢8¨¨¨¨¨¨■l 删5㈣5 Abstract Asthemodem IncentiveConference MICE(Meeting brandstothe effectoftheMICE cities’ continuouslydeveloping．thepulling becomes fore MICE brands economy increasinglygrounded．Furthermore．many evenbecomethe of establishmentofthe representationcities’image．gradually．The to citiesMICEbrandsthe ofSOcial isof greatsignificance． developmenteconomy isstartedwimthe oftheMICE 111iSthesis ofbasiccharacters brands’and allalysis then to forwardthe ofthecities’MICEbrandswhichbased tryingbrings strategies onthediscussionsoftheMICE andSUCCESSfulelements．