商业门户网站新闻报道探究以新浪网和搜狐网北京奥运报道为例.pdfVIP

I II 摘 要 20 世纪90 年代中期，尽管尚处在起步阶段，但作为新兴的传媒，互联网仍 然不失时机地与奥运会发生联系。1996 年，亚特兰大奥运会首次设立官方网站， 对奥运会新闻和信息展开网络传播。四年后的2000 年，互联网得到了快速发展， 在悉尼奥运会上，网络传播已经介入奥运传播，文字、图片报道广泛运用。然而， 在悉尼奥运会上，由于美国全国广播公司（NBC）已购得2008 年奥运会之前各届 夏、冬季奥运会电视转播权，为了保护美国全国广播公司的权利，经过多方讨论， 国际奥委会最后决定将网络媒体基本排斥在悉尼奥运大门之外，只有赞助商NBC、 IBM 等相关网站能够进行视频报道。此后的 2004 年雅典奥运会上，网络媒体大 量采用了新技术，通过广播电视网、电信网、互联网，形成了功能强大的信息传 输和传播网络，保证了奥运新闻和信息的实时传递。但是，在对网络视频的传播 上，网络媒体依旧受到严格的限制。在第29 届北京2008 奥运会上，互联网、手 机等新媒体首次作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系，这 具有划时代的意义，也标志着网络媒体在奥运报道上可以和传统媒体平起平坐， 共同来服务受众。于是就有了这场异彩纷呈的奥运会报道大餐呈现在受众面前。 北京奥运报道中，网络媒体的主要代表力量之一——商业门户网站，在激烈 的竞争中获得了经济效益和社会效益的双丰收。并且，商业门户网站首次以“局 内人”的身份涉足奥运报道，可以说是意义非同寻常。因此，研究商业门户网站 的奥运报道意义也很深远——通过奥运报道来研究商业门户网站的新闻报道。我 国商业门户网站的两大运营商——新浪网和搜狐网在这次北京2008 奥运报道中 也有出色的表现。这两大网站在奥运报道特色上有许多相似的地方，这些特色共 同构成了二者的奥运报道的基础。在本文中，通过对新浪网和搜狐网奥运报道特 色的分析，总结出商业门户网站新闻报道的策略，这对今后商业门户网站的新闻 报道发展来说也是必须的，既是经验的传承总结，又是建立在总结基础上的新起 点。 文章共分为四章。在第一章简要回顾了商业门户网站新闻报道的发展历程, 第二章分析了新浪网和搜狐网在北京奥运报道上所取得的成绩以及采取的报道 形式。第三章通过对形式的分析总结归纳出二者的报道特色，并着重分析了新浪 I 网和搜狐网奥运报道的特色。在第四章中，综合上文的分析总结出商业门户网站 新闻报道的策略并进行分析。 关键词：商业门户网站 新闻报道 奥运报道 特色 策略 II Abstract In the mid-1990s, as a new media , the Internet associated with the Olympic Games although it still in the initial stage. In 1996, the Atlanta Olympic Games set the official website. In 2000, as a result of the rapid development of the Internet, text news, images constituted of the Sydney Olympic Games’ report. However, at the Sydney Olympic Games, the NBC has been bought the television rights of the Olympic Games before the 2008 Olympic Games .In order to protect the rights of the broadcasting companies,with the multi-argument, the International Olympic Committee decided to exclu