天津津海大厦前期市场推广策略方案2014总结修订版.pptVIP

一、【策略方向】 1、【品牌尺度】——【产品尺度】 强势打造企业品牌还是着力推广产品概念？ （品牌视角 ＆ 项目视角） 结论：从项目视角出发，建构全新产品概念，企业品牌支持， 互动双赢。 2、【复合型物业类型】——【单一写字楼】 复合型产品优势与单纯写字楼特征？ （复合型 ＆ 单点式） 结论：以综合条件打造复合型优势。 3、【全盘高度的行销】——【仅此个案的销售】 本案的销售与后续开发项目的品牌联系？ （项目造势 ＆ 后续项目品牌带动） 结论：对泰丰集团入市战略计划整体考虑，保持本案推广传播 的整合性，为后续项目运作带来口碑。 4、【高价值产品】——【区域价值上升产品】 产品本身品质是否比区域价值上升更突出？ （产品固有层面 ＆ 区域升值层面） 结论：通过对本案以前的遗留因素考虑以及产品整改的实施