浅析山西影视频道品牌栏目培养.pdfVIP

科学之友 FriendofScienceAmateurs 2009-~-12,q3(5)国 浅析山西影视频道品牌栏 目培养 李晓琳 ，李福生 (山西广播电视台影视频道，山西 太原 030001) 摘 要：随着电视媒体的迅速发展 ，电视频道越来越多，竞争对手越来越强，电视节 目也越 来越受到广大观众苛刻的挑剔，只有制作出观众认可、有持续影响力的品牌栏 目和精品节 目，才能谋得发展空间，最大限度地吸引观众、拥有观众。 关键词：品牌栏 目；培养 中图分类号：J9O5 文献标识码 ：A 文章编号：1000—8136(2009)35—0167—02 2009年7月22日，广受关注的 文《化产业振兴规划》获国务 知，认准了追随真人秀节 目的发展趋势，《非常民星》应当跟上这 院常务会议原则通过，这是国家从宏观政策层面对中国文化产 个潮流。频道以前的娱乐节 目较为注重形式、追求导向，在娱乐精 业的又一次巨大推动，也提供了未来几年中国文化产业发展的 神上不够开放。现在的节 目当然也离不开导向，但要更多地想观 政策依据，有利于中国文化产业的大繁荣。电视媒体作为发展文 众需要什么，电视可以为观众提供什么，“雅”与 “俗”需要一个迫 化产业的重要组成部分，迎来了新的发展机遇，也面临着更加严 切的整合，电视不再只是观众眼中政府的喉舌 ，还应当是观众放 峻的挑战。随着 电视媒体的迅速发展 ，电视频道越来越多 ，竞争 声歌唱时的麦克 ，娱乐的工具。总之，影视歌手大赛的举办是山西 对手越来越强，电视节 目也越来越受到广大观众苛刻的挑剔 ，只 影视的试金石，从这里山西影视看到了 《非常民星》栏 目绽放的绚 有制作出观众认可、有持续影响力的品牌栏 目和精品节 目，才能 丽火花，准备将 非《常民星》打造为频道的精品栏 目，同时加强频 谋得发展空间，最大限度地吸引观众、拥有观众。 “开创品牌”、 道娱乐功能的开发，从而找到了当时其他地面频道还不具备的竞 “制造精品”已成为电视媒体在竞争中求得生存和发展的必然追 争优势。 求，山西影视一直在这方面做着不断地尝试和摸索。 针对电视业 日益激烈的竞争态势，优势的保持需要不断地强 作为省级地面频道，山西影视不仅面临来 自中央台的压力， 化，特别是对于复制性较强的娱乐节 目，频道以 “活动栏 目化 ，栏 还面临其他省级卫视、兄弟地面频道与太原电视台的挤压围攻。 目活动化”的方针，要求 }常民星》做到 “人无我有，人有我优”， 在如此激烈的竞争面前，如何脱颖而出，走出一条特色化的经营 这就必须在资源开发 、品牌发展、创意生产等方面做好文章。此 道路，成为山西影视在发展过程中不断思考的命题。作为山西地 外，作为频道着力打造的精品栏 目，《非常民星》还应充分体现山 面频道的领军人物 ，d1西影视经过 4年多的尝试 ，不断地实践 ， 西的地方特色，制造更为亲切的接近性 ，才能积聚更为广泛的人 反复的摸索，终于形成了一条突围线路——走差异化竞争之路， 气。据此，栏 目组在4个方面加强夯实：一是高品位。这是观众收 以特色活动营销，打造精品栏 目，实现频道品牌战略意图，最终 视取舍，市场选择的基本条件。要始终如一地从节 目策划、创意、 达到频道经济效益和社会影响力的双提升。山西影视 《非常民 制作、包装整个流程各个环节去控制节 目品质，提升节 目、栏 目的 星》栏 目的产生及成长见证了频道的探路历程。 理论涵养，体现雅俗共赏的高品位。二是本土化、特色化。以本土 2005年5月 1日，《非常民星》栏 目以其承办的2005影视歌 化、特色化为追求理念，不仅是指节 目内容的本土化、特色化，它 手大赛LlJ西赛区的比赛在山西观众面前实现了首次亮相。作为 至少应该包括节 目的文化构成、审美品格、表达方式等方面的本 歌唱类的比赛，栏