2013年1月开本—广告心理学.pdfVIP

试卷代号: 1 23 1 中央广播电视大学 20 1 2-20 1 3学年度第一学期开放本科期末考试 广告心理学试题 2013 年1 月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校(工作站}名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔{含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。 一、不定项选择题{共 10道题，每小题 2分，共 20分，请将恰当的答案前的字母填在答题纸上， 多选、漏选或错选均不得分} 1.在调查研究中，通常会得到大量观测数据，面对这些数据，以下属于描述统计研究的主 要内容的是( )。 A. 研究怎样归纳、 概括这些数据 B. 研究如何通过局部数据所提供的信息推论总体( 或全局) 的情形 c.研究这些数据如何反映出所要研究的事物的性质 D. 研究通过何种方法来简化数据 2. 结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于( )。 A. 都拟有提纲和题目 B. 都有一定目 的 c. 都是面对面的谈话 D. 都需要有访谈策略 1005 3. 知觉的恒常性表现为( )。 A. 大小知觉恒常性B.明度恒常性 C. 亮度恒常性 D. 颜色恒常性 4. 人们在训练宠物做各种动作时， 发出一个声音号令后， 如果宠物做出了某个动作， 就会 给它吃食物，久而久之，某个动作与食物之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号 令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于( )。 A. 经典条件反射B.操作性条件反射 c.条件反射的泛化D.条件反射的分化 5. 消费者运用自 己以往的经验， 在众多相似的商品中选择自 己认为最合适的， 这种现象 可以用( )来解释。 A. 认知学习理论B.行为理论 C. 联想学习理论D.条件联系学说 6. 在我国市场上， 经常出现的商标类型主要有( )。 A.抽象型 B.具象型 c.汉字型 D.组合型 7. 某化妆品专卖店给在自 己店内一次性消费达800 元的顾客赠送VIP 卡， 以后持卡消费 可以享受 8. 5 折优惠。 这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的( )。 A.商标定位策略 B.商标扩展策略 c.商标迁移策略D.奖励对商标的忠诚策略 8. 在态度改变的路径中 ， 有一种是认为消费者对客体的态度改变不在于考虑对象本身的 特性或证据，而是悔该对象同诸多线索联系起来，如果同肯定的线索联系起来，消费者就可以 接受该广告商品是优质产品的结论，反之会否定优质产品的结论。这种态度改变的路径属于 A.直接说服路径 B.中枢说服路径 c.边缘说服路径 D.间接说服路径 9. 在广告设计中， 以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系? ( ) A.广告中的