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以数字化开拓报业成长空间 报业资源整合途径研究 口 张士贤 当前。全球数字化信息革命浪潮对传统媒体格局形成 一 是传播理念的转变。新闻从业者 须面对新技术时 很大冲击 。报业正在酝酿着一场深刻变局。网络新媒体 的迅 代的影响。转变传播理念，掌握新技术，担当起全媒体的新 速崛起．已对报业等传统媒体带来严重冲击，国内报业 自 闻工作者。 2005年起，结束了多年两位数的增长，迅速下滑，业内人士 二是传播方式的转变。由单一纸质载体文字传播转变 普遍感觉严冬的到来。据中国报协统计数字表明，2008年 为报纸、网络、新媒体等多载体多渠道传播，集团由报业集 中国报纸 的印量比上一年下降了2．4％，这是从 1993年 以 团向新型传媒集团转变。 来报纸印量 l6年来首次出现负增长。尤其是本次世界性的 三是生产流程的转变。由过去纸质报纸的传统编采流 金融危机 ，对西方传统报业的冲击力度非常之大，其受害程 程变成现在一次生产，多介质、多层次发布。 度仅次于金融行业，排名行业第二。2008年度，纽约时报 四是经营模式的转变。由过去的单一报纸经营向网络、 出现巨亏，波士顿环球报》濒临停刊，西雅图邮报、基督 户外新兴媒体渗透 ，占领新兴媒体市场 ，延长产业链 ，提升 教科学箴言报》已停止发行 “纸媒”报 ，转而借助网络经营新 价值链 。 闻。因此。从国内外、省内外形势来看，我们要未雨绸缪，高 二、数字化背量下报业集团资源的整合途径 度重视省内新媒体即将出现 的激烈竞争态势，采取积极竞 从集团运行的角度看。资源整合 目的主要是降低成本， 争策略．妥善应对 。 提升效益。原则就是优化资源配置，减少重复的支出，既调 一 、 数字化是报业发展的战略选择 动个体发展的积极性，也增强整体 的实力 。作为我省报业龙 面对平面媒体和新兴媒体相互融合的趋势 。数字报业 头，河北 日报报业集团所拥有的资源主要包括新 闻资源 、经 实际上是面对新兴媒体崛起 的一种必然选择 ．是推动报业 营资源 、管理资源 、网络资源 、新媒体资源等 ，集团通过数字 实现战略转型的决定因素，数字报业发展战略 日益成为中 化变革整合各种资源 。提升集团的核心竞争力 。使原本困扰 国报业的普遍共识，各大报业集团和主要报社在数字网络 报业集 团的资源整合问题有了新的解决契机 。 领域的创新实践，正在使数字报业的战略构想逐步成为现 主要途径可以概括为 “五平台”建设： 实 。而为适应数字化形势发展 的需要 ，报业产业结构必须创 1．建设全媒体复合采蝙平台——整合新闻资源。实现 新升级。 新闻利用最优化。 适应这一趋势，我省报业必须牢牢把握数字技术及市 打造该平台的核心是打破报纸传统资源配置方式．确 场的趋势，积极应用数字技术，打破报纸传统资源配置方 立以网站等新媒体与传统报纸共享资源的配置方式 ．报业 式，确立以网站、新媒体与传统报纸共享资源 的配置方式 。 资源配置整合重组 。实现新形势下集团内部采访管理、内容 整合重组报业资源 ，建立新 的业务流程 。创新组织体系 。实 编辑、内容制作、内容发布及数据库管理的数字化 。具体包 现报业数字化生产 、经营和管理 。构建新形势下的煤体竞争 括 ： 优势。通过数字化，重点解决四个方面的转变： (1)建设统一采编数据库。包含统一的文字稿库、统一 声 p ≯ ) 通节目之间的最大区别就在其影响力，好的活动需要创新 。 并充分调动各种媒体资源进行宣传，在其影响力最为高涨 但有创新性并不意味着就有影响