江西九江旅游购物中心海扬国际都会商业概念策划方案.ppt

海扬·国际都会传播策略（一） MALL 跳出摩尔看摩尔 我们的广告口号： 财富·出发 海扬·国际都会启航 有极大的传播力和杀伤力， 易产生口碑效应，形成新的热点。 [ MALL启航，财富出发 ] 将作为本案的推广主题，贯穿项目全程。 核心概念，推广主线： 杠杆原理 国际商业 财富磁场 创新现代商业文明 海扬·国际都会 专家撬动话题 大众撬动市气 华东撬动全国 战略撬动战术 商业撬动地产 海扬·国际都会传播策略（二） 现实撬动未来 品牌 商业 住宅 MALL势 海扬·国际都会2004传播策略（三） 体验式传播 憧憬体验式时尚传播——网上MALL一日游 全社会全程参于推广游戏，目的在于—— 让目标群消费者参与推广过程 让消费者得出结论 让消费者钟情于体验 作为系列广告行为的准则 [精彩亮点] 1、华东首家网上购物、网上预订节目 2、全面参与的推广活动（见后） 海扬·国际都会传播策略（四） 生动化传播 MALL的核心在于生动演绎购物与体验的关系，在于体验主题的生动演绎 传播过程将充分为海扬·国际都会赋予灵魂，传播手段与内容本身体现MALL的生动所在 此策略将全程贯穿海扬·国际都会的推广，包括主题、传播措施（声光电） [精彩亮点] 1、大型城市艺术活动（见后） 2、商业地产博览会 3、海扬·国际都会城市主题周活动 4、行为艺术 5、盛世会、盛世卡——为盛世华东作铺垫 消费行为 目标群购买行为的产生是一个循序渐进的过程,海扬·国际都会作为大型泛地产项目必须在整体节奏上进行控制,才能对整个市场节奏进行把握,在这一基础上将根据工程进度、招商销售进度制定推广过程 海扬·国际都会传播策略（五） [?剥笋理论] 持续关注 引发兴趣 建立认知 孕育海扬·国际都会 第一阶段 新的热点 注：造势——气势，造市——人气 传播的力量在于过程本身席卷社会、赢得市场。 [广告目标] 从品牌推广过渡到项目推广，系统认知，发生兴趣。达到海扬·国际都会 = 华东商业 [执行策略] 继发现MALL后，通过对比手法（与国外著名MALL）清晰地展示海扬·国际都会的国际级魅力，引发强烈的兴趣，同时形成判断性认识。 走出去，引进来。在广泛招商的同时邀请考察团对华东、对项目进行考察，通过商业考察行为侧面定义MALL的特性。 [任务概述] 三管齐下，继续树立海扬·国际都会的标识形象，继续包装MALL的概念，进行强力招商，同时利用黄金周展开大型主题活动。 海扬 国际都会 财富华东 孕育海扬·国际都会第一冲击波 ——这里是财富的殿堂！ 华东的现代商业文明在哪里？ 孕育海扬·国际都会第二冲击波 国际商业 财富新磁场 创新现代商业文明 MALL的诞生首先影响的是一个城市与生活方式 财富是彻底革命的过程 磁场是一个感召的过程 商业文明是一种现象，一种文化，一种思想，一种风格 跳出摩尔看摩尔的立足点: 文化品牌 推广构思 古典文化 中西合璧 海扬·文化广场 众水汇集，一江一湖一山，赋予她其他城市无法企及的灵秀。浔阳江头，有春江花月的古雅；鄱阳湖边，有长天秋水的豪迈。地处南北动脉和黄金水道的交叉点，承东启西，引南接北，新时代的九省通衢，如今海扬·文化广场将给九江缔造新的人文: prefecture-level CITY  孕育人文生人文 浪漫人鱼广场 文化品牌发力点 东方神韵 美人鱼广场 古典浪漫传说 演绎城市高品质 结婚圣地 给爱一个浪漫见证 音 乐 喷 泉 织女廊桥 文化品牌发力点 怀旧经典 海扬文化 城市历史见证 提升文化品位 古长江文化+爱情文化 独添广场魅力 织 女 廊 桥 纺 织 古 文 化 水文化 经典爱情童话 家，在水城，在花开烂漫处…… 人文的孕育首先开创的是对家的渴望和对爱情的期盼 人文品质是思想革命的过程 童话是一个怀旧和创造的过程 城市文明是一种现象，一种包容，一种孕育，一种品质 跳出孕育人文生人文的立足点: 旅游品牌 推广构思 文人希冀 魅力九江 海扬·碧水花城 城在山中隐，水在城中流，树在绿中隐，人在画中行。 九江之名始见于《禹贡》：荆州，春秋时为吴楚之地。属吴之西境，楚之东境，因而有“吴头楚尾”之称。浔阳楼、锁江楼、烟水亭、天花宫、浪井、琵琶亭、李公堤、思贤桥、莲花池、濂溪书院、东林寺等人文造就了今天的九江，但是海扬·碧水花城将给九江缔造新的旅游景点: Travel 行走风景品风景 湖底观光 旅游品牌发力点 环境艺术 中空引入水体 与人鱼广场结合“水上婚礼” 依龙