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包装工程 　PACKA GIN G EN GIN EER IN G Vol. 27 No. 5 2006. 10 论包装色彩设计的美学特征 钱品辉 (聊城大学 , 聊城 252059) 摘要 : 包装色彩设计的美学特征包含多种因素 ,从信息传播和符号学角度来探讨包装设计的美 学特征 ,具体分析了包装色彩设计的符号性的象征功能和信息传播功能方面的美学价值 , 同时还具体 论述了包装色彩设计的美学特征与时代精神和社会流行心理之间的关系 。 关键词 : 包装色彩 ; 符号性 ; 信息传播 ; 时代精神 中图分类号 : J524. 1　文献标识码 : A 　文章编号 : 100 1 - 3563 (2006) 05 - 0288 - 02 D iscu ssion on A e sthetic s Characteristic of Packaging Co lor D e sign Q IAN P in hu i (L iaocheng U n iversity, L iaocheng 252059, Ch ina) Ab stract: The ae sthetic s characteristics of p ackaging design were discu ssed from inform ation p rom u lga tion and sem eio logy. The sym bolizing function and ae sthetic s value in inform ation p romu lgation of p ackaging color de sign were analyzed. The relation s of the ae sthetic s characteristic of p ackaging co lor design w ith tim e sp irit and pop u lar p sychology were also discu ssed. Key word s: p ackaging co lor; sem eiology; inform ation p romu lgation; tim e sp irit 　　不同的色彩语言能唤起人们不同的色彩情感和审美感 征意义和具体符号性功能就显现出来了。 受 , 赤橙黄绿青蓝紫 ,谁持彩练当空舞 , 在这个辉煌灿烂 、生 色彩不但能使人通过视觉引起生理和心理上的不同感受 , 机盎然的世界里 ,色彩是人类最敏感 、视觉神经反映最快的一 还能给人以酸 、甜 、苦 、辣等不同的味觉感 ,甚至不同的嗅觉感 , 种信息 ,色彩对人的生理和心理所造成的影响既敏感又快速 , 因此 形象色 这个名词就应运而生 。所谓商品形象色 ,就是 色彩在现代艺术设计中所扮演的角色是举足轻重的。在各类 指不同商品在人们印象中的固有色 ,并能促进销售和便利使用 包装设计作品中 ,除商品功能和品牌知名度以外 ,色彩所显示 的色彩形象 。在包装色彩设计中 ,商品形象色或行业色的利 出来的魅力最能激发人的心理感受和购买欲望 。从一般意义 用 ,能使消费者以最快的速度认知企业和产品。 上讲 ,包装色彩设计的美学特征应该有多重标准 ,包装色彩设 食品:安全与营养 , 以暖色为