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第五章 不确定性与消费者行为 郭家虎 中央财经大学经济学院 本章概览 如何来描述风险？ 消费者对风险的态度有何不同？ 如何减少风险？ 为了定量描述风险，我们必须要知道以下两个方面的内容： （1）所有可能的结果 （2）每一结果发生的可能性有多大，即概率(probability) 以投掷一枚硬币为例，结果有几个？各自概率有多大？ 从得到概率的不同方式上，可以分为两种客观概率(objective probability)和主观概率(subjective probability)。 客观概率：概率的来源于特定事件（过去）发生的频率。 主观概率：概率取值来源于主观感觉。 通过使用概率，我们可以构造两个度量风险的重要指标：期望值(expected value/expectation)和方差(variability/variance)。 期望值是所有可能结果的加权平均，权重是结果所对应的概率。 例：考虑进行一项投资.这项投资如果成功,那么能够获得100万元的收益;如果失败,那么就要损失80万元.成功和失败的概率分别为45%和55%. 对于这个情况，A所得的期望值为： 一般地,若有n种结果,那么期望值变为 仅仅从期望值大小角度来看待风险还是不够的,因为有些风险期望值是相同的,但是结果之间的变动程度存在差异.比如以下的例子: 例:两种工作的比较 假定现在有两种工作机会,一种是销