全国新闻学子优秀论文评选·观点摘编——对网络推手的传播学解读.pdfVIP

《青年记者》与人 民网传媒频道、中国青年报刊协会联合举办，第五届评选正在进行中 全国新闻学子优秀论文评选 ·观点摘编 对网络推手的传播学解读 新媒介时代把关人的角色转换 互联网的特性，为网络推手成为网络媒体环境下议程设置 新媒介为网民带来平等参与事件和讨论事件的平台，使网 的主体角色提供了条件。首先，互联网公开、平等的特性是网 民舆论成为一股积极干预现实的重要力量，传统媒介 已经不再 络推手设置网络议程的前提 ；其次，互联网的各项传播技术为 占据领军地位，网络意见的能量正在引导舆论走 向一个全民参 网络推手提供了设置议程的技术手段；再次，网络互动技巧为 与的境地。传统传播理论中的把关人角色在信息时代缺失，新 网络推手设置议程提供了长效机制。 媒介时代把关人无关可守。 在网络空间带有舆论领袖性质和影响力的网络推手，成为 新媒介时代，随着网民对媒介使用的自由，网民对于事件 网络议程设置的主体，凭借意见领袖的特殊身份，他们或者炒 的见解可以不经过把关人的筛选和过滤，直接进入公众的视 作网络红人，或者策划网络媒体事件，最终 目的都是为了使其 野，或者直接与公众进行个性化的有效信息传播，每个人都获 成为某一时期的主要网络议程，吸引网民注意力，最后把这种 得了话语的主导权。这也是新时期把关人面临的一个重要挑 注意力卖给广告商，变成商业利益。 战：不仅要清楚地了解到传统媒介的不足之处，还要学会综合 从信息的传播角度看，网络推手所扮演的议程设置角色， 地使用新的传播手段，达到有效的平衡传播效果。 一 定程度上决定了网络传播的把关质量；网络推手所扮演的意 网络舆论引导的关键是，信息管理制度化、政府信息公开 见领袖角色，一定程度上也引导着网络舆论的发展 然而，从 化、意见引导主动化。加强网络传播管理的制度化，遏制那种 网络推手这一职业的发展历程来看，他们的职业道德更多的是 存在侥幸心理的信息造假者，增加信息的公开透明度，使权威 商业道德，他们的伦理意识更多地受到商业利益的影响。 信息能及时发布，抵制小道消息的蔓延，提高gl导者的素质， (高芳 ／上海大学影视艺术技术学院) 懂得捕捉网民感兴趣的话题，及时组织讨论并加强对舆情的及 时反馈；建立主流的阏络传播媒介，在舆论 】导过程中尊重新 闻规律，建立网络应急管理预案。 分众与聚众的冲突与互动 (李垮 ／东北师范大学文学院) 在社会分工逐渐细化的今天，受众明显分化，媒体也随 之精确定位，越来越 分“众化”。这种做法在适应了生产力发 局部利益对新闻舆论监督的影响 展要求的同时，也带来某种隐忧，其中存在诸多的弊端。分众 传媒的成功给分众传播这一传播形态点火加温，越来越多的 新闻舆论监督是一项特殊的工作，由于它通常以揭露和批 人也在据此误读分众传播这一概念，认为分众传播是媒体成 评的报道形式出现，所以在实际开展中会受到来自诸多方面因 功的王道。分众传媒的成功在于其独特定位，即它开发了一 素的制约。尤其对于政府部门和那些已享有高度社会美誉度的 片信息传播的 “蓝海”。这是特定商业实体的特定做法，而不 企业，一旦媒体的新闻报道内容有损其形象或利益时，他们便 应该由此就对分众传播趋之若鹜，从而淡化大众媒体的公共 会在第一时间做出强烈反应，来阻碍报道的深入进行。 服务功能。 在社会转型期，减少局部利益对舆论监督的钳制 ，正确发 分众与聚众不会相互取代，只是在特定领域和受