危机下中国日化企业的发展.pdfVIP

第32卷第6期 日用化学品科学 V01．32No．6 2009年 6月 DErERGENT ＆ COSMETICS Jun．2O09 危机下中国日 匕企业的发展 赵永杰 (中国日用化学工业信息中心，山西 太原 030001) 摘要：美国次贷金融危机给全球经济带来巨大损失 ，包括石油、纺织和El化等产业在内的化工行业面临巨 大的经济挫折，很多中小型民营企业面l临破产和倒闭的命运。中国作为一个 日化产品消费和生产大国，企 业该如何面对这次金融危机，如何调整 自己的产业结构，企业管理者该如何决策企业未来发展方向，成为 目前经济学家讨论的热点。通过对 目前 日化行业产品结构、原料价格走势和消费者的消费理念进行分析 ， 指出，金融危机导致原油价格剧降为企业开发新产品提供了机遇，企业要开发高端产品，走多产品渠道 ， 这是企业提高市场竞争力的一个重要因素。国家通过银行放贷和资金支持为企业升级提供资金保障和支持。 关键词：日用化学品；金融危机；产业结构 ；产品开发 中图分类号：TQ649 TQ658 文献标识码：D 文章编号：1006—7264(2009)06—0016—03 2008年，美国因企业和个人信用贷款步伐加快， 产(OEM)到原始设计 (ODM)，直至收购品牌和销售渠 银行没有多余资金进行金融回转调整，导致美国国内 道 ，双飞的收购得益于美国公司的财务危机 ，而财务 次贷危机爆发，再加上美国经济增长放缓，甚至出现 危机的源头则是次贷危机下美国企业的经营不善。 负增长，其 国内企业和个人破产案例总数超过 了 商务部有关负责人指 出，当前之所以创造 了 ljO万件。作为国际主要流通货币，美元也开始大幅 “收购美国”的良机，在于金融危机增强了原股东出 度贬值，对于以美元为主要流通货币的国家同样出现 售的意愿，降低了收购投标资产的市场价格，更削弱 经济萎缩，至此，美国次贷金融危机开始波及全球。 了美国国民和政府对外资并购可能存在的排斥心态， 加入WTO的中国也成为金融危机 的受害者，包括钢 从而降低了收购的政治风险。世界范围的金融危机对 铁、电力、石油、纺织和 日化等在内的重工业和轻工 国内企业来说也许正是机遇，特别是民营企业，因为 业都受到波及，尤其作为代工生产企业受到的影响最 国外企业受到的冲击更大，而我们会相对 “有钱”。 大。但 由于国家宏观经济调控为国内企业提供庇护， 据有关数据显示，2008年，国内企业收购美国濒临 金融危机大规模爆发，对国内企业影响不是很快，这 破产企业的价格由2008年上半年的3折 ～5折降至2 为企业调整 自身的产业结构和创新创造了时间。所 折 ～3折，这意味中国企业在收购交易过程 中具有话 以，企业应该抓住机遇，加快革新步伐，尽快摆脱金 语权。对于中国一些中等 日化企业来说，对国外 日化 融危机的影响。 品牌收购时应该注意以下几点： 1)收购对象应该针对破产企业的固定资产上 l 择机优化收购策略 (包括在国外已经具有相当影响力的品牌和成熟的销 金融危机对代工企业来说最大的影响就是资产大 售基础)，而不是虚拟财产，如股权等。收购资产是 幅度缩水，众多中小企业融资成本上升，无法支撑企 对 目标公司的实物资产或专利和商标品牌等无形资产 业持续发展，降价甩卖企业资产成了这些企业不得已 进行转让，目标公司的主体资格不发生任何变化，并 的选择，这为 自产 自销企业收购其他代工企业提供了