电热水器产业 “铁三角拯救民族品牌”.docVIP

电热水器产业 “铁三角拯救民族品牌” 中国电热水器产业经过20多年的发展进步，目前已经形成了海尔、帅康和鼎新本土三强的品牌竞争格局。“本土品牌三强”的最终形成得益于他们在品牌生命年轮、原产地、产品技术、设备制造工艺、知识专利、文化和盈利模式等稀缺价值的不断沉淀、积累和提炼传播。 品牌生命年轮 极品策略·上海品略调查统据的数据显示，中国家电企业年平均寿命不到7年，短寿的年轮很难让中国家电企业沉淀品质的意识。在外资品牌中，美国惠而浦企业年寿命长达百年，日本能率企业年寿命超过60年，这些长寿企业都沉淀了浓烈的品质意识，从而也具备了强大的产品竞争力。 极品策略·上海品略CEO博锋认为，中国当代家电企业都是改革开放后诞生的，若有20年以上历史的家电企业已算长寿企业。这些长寿企业也非常注重产品品质，具备非常强大的产品制造、品质控制能力。可惜中国这样的企业不太多。 拥有20年以上历史的中国电热水器企业更是凤毛麟角。 海尔品牌的年轮，应该从张瑞敏进驻青岛电冰箱总厂的1984年算起，至今已有25年之久。尽管海尔电热水器项目开始于上世纪90年代，但海尔强大的品牌背书效应为海尔电热水器品牌，乃至中国电热水器产业的快速发展产生了巨大的推动作用。 无独有偶，中国电热水器另一巨头——帅康同样也是诞生于1984年，凭借着20多年的厨电专业技术制造优势，帅康从厨电领域的领导品牌成功扩展到中国电热水器产业。 严格来说，中国电热水器产业品牌生命年轮最长的开拓企业并非海尔、帅康，而应该是鼎新。 鼎新品牌诞生于1987年，电热水器生产历史超过20年，是中国电热水器产业的开拓企业之一，一直专注于电热水器产业，在上世纪80年代崛起于中国市场，并成功引领了中国储水式电热水器产业的发展。 事实证明，拥有20多年品牌生命年轮的中国家电企业已经具备了引领整个产业发展的基础。 原产地 原产地往往与产业集群关系密切。 产业集群是指集中在某一地理位置而形成的产业链。产业集群的特征一般由一个或几个有影响力的企业的品牌特质所决定。因此，原产地对品牌有着非常大的影响。 目前中国电热水器产业拥有江浙、广东、山东这三大产业集群。江浙产业集群以帅康、鼎新为代表，具备高附加值、高溢价的品牌特征。广东产业集群以美的为龙头，整体上以规模、价格的方式驱动市场。而山东产业集群以青岛为代表，借助海尔的品牌力量，走产品+品牌路线。 从原产地角度分析，海尔原产地为山东青岛，正由于海尔巨大的品牌辐射力，已经影响到了整个山东产业集群的品牌特征。 帅康原产地为浙江宁波。作为浙江最具影响力的家电企业之一，帅康带动了浙江在家电产业中产业集群的定位和发展。 浙江同样为鼎新品牌的原产地。产业集群的品牌特质赋予了鼎新高端品牌、中国电热水器产业新领袖品牌的定位。 同时，鼎新的原产地浙江瑞安又是中国汽摩配之都，专业为汽车等科技含量非常高的产品生产配件。瑞安能形成中国汽摩配的产业集群，这说明瑞安企业已经具备了相当高的技术研发、产品制造 等能力。 地处汽摩配产业集群中心的鼎新，必然受到汽摩配产业集群特质的影响，鼎新也秉承了对技术和品牌高度执著的心态，专注电热水器产业20多年，始终注重产品技术研发和产品品质，鼎新还通过了国家电工委员会安全认证，获得国家3C安全质量认证、ISO9000认证和欧共体CE认证，20多年来，鼎新以其优良的产品质量，赢得了全球数千万消费者的信赖，其恒久不变的产品品质保证，为 其铸就了驰名中外的品牌美誉。 国家标准 “防电墙”技术目前已经成为中国电热水器产业的国家标准，但“防电墙”技术在中国电热水器产业并没有普及，不少企业仍然没能掌握这项专利技术，只能通过技术引进来完成产品生产的运作流程。而海尔、帅康、鼎新作为掌握这项专利技术为数不多的品牌，一直为中国消费者的用电人身安全在做努力，“防电墙”技术的国标升级也得益于海尔、帅康、鼎新等为代表的防电墙品牌阵营的影响力。 尽管以A.O.史密斯和阿里斯顿为代表的品牌强力反对防电墙技术，但防电墙最终被纳入电热水器国家安全标准。无形中也大大彰显了海尔、帅康、鼎新等品牌的魅力。 以海尔、帅康、鼎新等品牌为代表的防电墙阵营的最终胜出，也就意味着这些电热水器企业将承担更大的安全责任和社会责任，为中国消费者创造了最大价值。 海尔、帅康、鼎新在防电墙技术方面的研发工作卓有成效。 其中，帅康智能防电墙电热水器是帅康自主研发的电热水器专利技术，当无接地线、地线带电等外部环境发生不安全问题时，不仅可以做到自动切断电源，保护意外漏电时的人身安全，而且还发出声光报警，从而构筑起一个全方位的安全体系，全面保障用户洗