从喜之郎的品牌塑造看企业品牌发展战略.docVIP

从喜之郎的品牌塑造看企业品牌发展战略 [摘要]当今国际市场的竞争，已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。本文在总结前人理论成果的基础上，首先对喜之郎品牌经营进行了分析；然后依次对我国目前企业品牌战略的实施中存在的问题，进行了具体深入的分析和研究，同时也对品牌战略的制定和实施提出了操作性较强的方法和思路。 　　[关键词]喜之郎 企业品牌 发展战略 　　 　　品牌是商品经济的产物。品牌不仅是一个名称，一个形象，一个传播的问题，而且是企业各种资源的总体反映，企业的所有经营行为都是可以通过品牌来传播。品牌不仅是企业产品概念，而且是企业作为的体现。品牌本身还具有优美造型、简洁色彩、悦耳声音、知音朋友和壮丽的生命历程。 　　二十一世纪初期将是强势品牌即名牌争夺天下的时代，是品牌激烈竞争的时代。市场竞争是产品质量、技术服务和价格等诸要素的竞争，诸要素的竞争最终要通过品牌竞争来得以实现。以名牌的经济实力为后盾来分割世界资源、拓展全球市场，将是世界经济一体化下经济运行的一大特点。 　　 　　一、喜之郎品牌战略分析 　　在食品行业，喜之郎品牌创造了一个传奇。1993年以40万元在深圳起家，2001年就把销售额做到15亿，市场占有率高达83%，比第二品牌领先80%，荣登全球最大果冻生产企业宝座，喜之郎也成为所在行业果冻布丁的代名词。只此一点，就足以让喜之郎的品牌故事成为市场营销的典范