天津文化创意企业发展环境分析及其对策.pdfVIP

摘要 创意产业(Creative 《创意产业路径文件》 Industry)的概念最早由英国政府提出， (CreativeIndustries Document)这份报告将其定义为：源于个人创造性、技能 Mapping 与才干，通过开发和运用知识产权，具有创造财富和增加就业潜力的产业。按照这个定 义，英国将广告、设计、电影及录像、音乐、出版、软件、电视与广播等13个行业列 为创意产业。 从全球视角来看，发展创意产业已经成为很多国家的国家战略，创意产业能够创造 巨大的价值，其发展规模和程度已经成为衡量一个国家或城市综合竞争力水平高低的重 要标志。近年来很多国家和地区开始把创意产业作为战略产业和支柱产业，并采取相应 的政策措施积极推动和扶持其发展。胡锦涛主席在十七大报告中也指出，要大力发展文 化创意产业，繁荣文化市场，增强国际竞争力。 文化创意产业的全球兴起，适应了经济发展的新格局，构建了新的经济核心要素和 产业结构。各国尤其是西方发达国家充分认识到其潜在价值，并积极采取措施推动本国 文化创意产业的发展。我国文化创意产业的发展历程比较短，只是近几年才逐渐地受到 关注。由于产业政策日益完善，形成了一些文化创意企业集聚区，打造出了一些知名的 企业集团和品牌，有些产品已经进入国际市场。可以说，文化创意产业已经在我国开花 结果，为社会、经济发展带来了巨大的效益。天津提出发展文化创意产业，创造文化创 意企业发展的良好环境，恰逢天津进一步转变经济增长方式、实现新的跨越的重要战略 时期，对于建设创新型城市，全面贯彻落实科学发展观，构建和谐社会具有重要意义。 本文首先从调整产业结构、推动经济发展以及提高竞争力三个方面阐述了天津发展 文化创意企业的必要性。通过研究国内外的相关文献，分析了创意产业的内涵，以及它 与文化产业(Culture Industry)、版权产业(Copyright Industry)的联系与区别，进而分析了文化创意企业的特征和企业生态群发展的条件， 为后文对策的提出奠定理论基础。 在实践部分，本文分析了国外文化创意企业(以英国、美国、日本和韩国为代表) 以及国内一些发达城市和地区文化创意企业(以北京、上海、香港、台湾为代表)发展 的宏观政策，总结了政府促进文化创意企业发展的措施，即：人才策略、创造良好的产 业环境、对外宣传策略和投融资支持，并获得了一些可借鉴的经验。 本文在现有统计数据的基础上，分析了天津文化创意企业的发展环境。首先分析了 天津文化创意企业的发展现状，包括天津文化创意企业集聚区的情况，企业规模和结构 以及各行业发展情况，进而总结出天津文化创意企业的发展特点。其次是天津文化创意 企业发展的优势和劣势分析，优势主要体现在地理位置优越、文化资源丰富、经济发展 迅速等方面。劣势主要表现在思想观念滞后、缺乏规划、人才匮乏等方面。最后分析天 津文化创意企业发展面临的机遇和挑战。机遇主要有文化创意产业新的经济增长点、国 家的政策支持以及滨海新区被纳入国家“十一五发展规划。面临的挑战一方面是面对 国外知名企业的产品和文化的冲击，另一方面是国内文化创意企业的竞争。 通过前文的分析，论文从宏观和微观层面提出了天津文化创意企业发展的对策。宏 观层面的政策主要包括：提高产业意识、制定发展规划、完善管理机制、组建大型企业 集团、建立文化创意企业统计指标体系、加强文化创意企业知识产权的保护和建立投融 资体系七个方面。企业层面的对策主要有：实施人才战略、市场营销组合策略、文化创 意产品品牌战略、保护文化创意产品的知识产权和打造文化创意产品价值链这五个方 面。并以北京歌华文化发展集团为例，分析其成功之处，希望能对天津文化创意企业的 发展起到一些借鉴作用。 关键词：文化创意企业文化创意产品文化创意产业发展环境 Abstract of first theBritish The creativeindustries by government，thereport concept proposed