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产品生命周期;项目:产品生命周期 任务:画产品生命周期图要求:会观察现实产品处于何种生命周期阶段，能提出基本应对策略;营销概述;;一、步骤①.辨析，理解： 1.产品市场寿命 2.产品使用寿命 举例： ;二、步骤②讨论产品生命周期;课堂思考　请分析说明下列产品分别处于PLC的哪个阶段(我国)？;;三、步骤③讨论不同阶段企业策略 阶段一、介绍期营销策略（核心：促销，价格） 快速撇脂 高价高促销 慢速撇脂 高价低促销 快速渗透 低价高促销 慢速渗透 低价低促销 ;快速撇脂;阶段二、成长期营销策略（核心：产品，品牌） ①改善品质（技术创新） ②细分市场（差异化） ③树立品牌（树立形象） ④开始降价;继 续 经 营;案例: 杜邦公司延长尼龙生命周期的战略;（2）变化使用：对杜邦来说，这种策略主要是要使妇女更普遍地购用尼龙丝袜。首先，杜邦公司推出一种淡色的丝袜，当做时髦标致的装饰；让大家普通购用后，又推出一些带有花样的高级丝袜，取代以前那种花色单调的丝袜，妇女因受新花样的吸引，则趋之若鹜，纷纷换旧购新，货色的变化换新，使人觉得年年有新花样可买、可穿。此外，妇女购用五颜六色、花样百出的丝袜后，男人的注意力便集中到的她们的美腿上。 (3) 创造新顾