跨国公司新产品全球营销——中国实践篇.pdf

012025470巩伟 跨国公司新产品的全球营销 论文摘要 关键词：全球营销、新产品、跨国公司 内容摘要： 随着电子商务的发展和跨国公司全球化进程的进一步推进，整个世界越来越成 为了一个整体。跨国公司也逐渐以全球的视野来调整企业的生产、研发和营销等活 动。但是在商品品种日益丰富的今天，人们的选择余地不断加大，竞争也进一步加 剧，忽略不同国家和地区的也许是细小的偏好差别，对全球市场进行简单的统一营 销，将是一种菲常不明智的做法。所以，在全球化和本地化之间取锝平衡，对跨国 公司而言，将是一个永恒的话题。 对跨国公司面言，由于其新产品在世界各地的上市时间大致相同，并且各个国 家市场也相对独立，整个推广和营销策略也具有完整性和可比较性。所以，从跨国 公司对新产品营锖策略的制订和实施过程，可以很好地看出这个企业对全球化和本 土化的态度和运作方式。本文将从罗氏精细化工一种新产品的全球营销和在中国的 本土化策略来进行研究分析，并结合了其它一些跨国公司的新产品营销案例。通过 对这些跨国公司新产品的营销策略分析。希望能够了解到当前跨国公司开拓全球市 场的战略指导思想，以及由此产生的针对中国市场不同的市场策略和调整方案。希 望本论文的研究结果能够向尝试走出国门的中国企业给出一些借鉴性的建议。 012025470巩伟 跨国公司新产品的全球营销 Abstracts Key Product，‰ltinational Words：Global、4arketing，New Company Abstracts： Becausethe论iCs’ andthetitilizationof of globaldevelopment wholeworld a arealso E-commerce．theismore market．MNCs becoming single their and totheir production．R＆DMarketingaccording global adjusting thana market．Butina of businessrather amplecommodities， single period and theconsumershavemore tochoosethe is power fiercer，so competition theMNCs the between itisunwisefor to even 1ittledifference neglect countriesand ina or Marketing single