悦驭宝马 畅享拍客——宝马试驾拍客趣味活动.pptVIP

悦驭宝马 畅享拍客 ——宝马试驾拍客趣味活动 写在前面…… 2011年的汽车市场从4月份开始进入下滑状态，市场需求疲软，据中国汽车市场产销数据分析报告评述，5月份整个汽车市场仍是负增长，业内人士预测今后的几个月，汽车市场的低迷状态更加严峻。 7、8月份进入了汽车的传统销售淡季，4S店店流量将明显减少。 …… 目录 活动主题 活动目的 活动概述 前期宣传及预热 活动流程 活动后续 费用预算 活动主题 悦驭宝马 畅享拍客 悦，源于内心的真切感受，悦驭宝马，向目标人群传达宝马体验的愉悦之感。 拍客，是享受高品质生活的象征，是一种新的社会流行文化的盛行，畅享拍客，是宝马用户积极生活态度的代表。 活动目的 切身体验宝马车型的特性，加深对宝马的良好印象 活动炒作 持续推进热度 店内店外集客 增加店流量 对意向客户达到针对性的集中讲解 让客户体验宝马的高端服务质量，增加对销售人员的信任度 活动概述 时间 2011年7月16日 地点 南京国际赛马场 活动对象 老宝马用户、潜在客户、媒体记者 （40-50人） 试驾车辆 宝马车系 活动主办 媒体支持 南京宝利丰4S店 江苏电视台《购车地带》 为什么选择南京国际赛马场？ 南京国际赛马场位于南京市栖霞区马群石狮路1号，举办过闻名遐迩的十运会马术和速度赛马比赛，占地78.7万平方米，场地知名且开阔，有现成的赛道可以利用，利于举办试驾活动。 宝马的客户群大都属于事业有成、追求高品质生活的精英人群，南京国际赛马场符合宝马客户群的定位，适应了此次活动中马术体验的环节。 活动内容 宝马试驾体验 拍客趣味赛 马术体验营 宝马车型体验 分享趣味的同时感 受宝马的超群设计 进一步烘托现场愉悦氛围，突出宝马之“悦” 静态讲解 专业人员讲解宝马 性能、试驾注意项 目及活动流程 我们如何做？ 活动推进表 7月1日 --------------- 15日------------- 7月16日 --------------- 7月17、18、19日 预热期：前期宣传准备 执行期：“悦驭宝马 畅享拍客”全面开展 活动后续 媒体及4S店店头宣传（活动预告、报名办法） 发送邀请函、接受报名 4S店及媒体的活动前期准备 签到 观看 宣传片 静态讲解 试驾体验 拍客趣味赛 马术体验 后期活动花絮制作及播出 刻盘邮送邀约嘉宾及报名客户 颁奖及分发礼品 前期宣传及预热 媒体类型 媒体名称 媒体特色 投放策略 电视 江苏电视台购车地带 江苏地区第一影响力汽车电视媒体，收视率覆盖全省 活动时间、地点、主要内容以及报名方式，持续推进活动热度与进展 网站 淘车网 省内常规汽车网站媒体 另外，在宝利丰4S店店头进行宣传布置，告知活动时间、地点、主要内容以及报名方式。（ 附4S店店头宣传布置图） 活动邀约及报名方式 南京宝利丰4S店发送邀请函邀请媒体和宝马新、老及意向车主 媒体主办方邀请靓丽车模助阵“拍客趣味赛” 报名方式： 1、到南京宝利丰4S店店头报名，或拨打公布在媒体上的4S店的报名电话报名 2、在指定网站《淘车网》填写好报名表格并提交进行报名  活动主办方对比赛用车的确定、活动礼品的前期准备 媒体主办方对用于现场试驾的专业测试设备（Video VBOX、红外线计时器）及摄像设备的前期调校和准备 活动现场整体布置的前期准备，现场共分为四个区域，品牌体验区（即休息餐饮区，设有品牌宣传片的放映）、试驾体验区、展车区、马术体验区（附活动现场布置图） 对地毯、道旗、特殊路道的布置等 活动前期的其他各项准备 各项前期活动准备 时间安排（7月16日） 时间 活动事项 9:00-9:30 来宾签到、审核驾照、签署安全协议、进行分组 9:30-9:45 观看宣传片、静态讲解 9:45-9:55 试驾人员合影 9:55-10:55 第一批试驾人员分成红、黄、蓝三组有序进行试驾 绕桩 百米加速 紧急变线 紧急变线 绕桩 百米加速 百米加速 紧急变线 绕桩 第二批试驾人员进行拍客趣味赛 10:55-11:55 第二批试驾人员分成红、黄、蓝三组有序进行试驾 绕桩 百米加速 紧急变线 紧急变线 绕桩 百米加速 百米加速 紧急变线 绕桩 第一批试驾人员进行拍客趣味赛 11:55-13:00 午餐及休息；工作人员统计拍客趣味赛结果 13:00-13:20 为拍客趣味赛颁奖 13:20-14:00 马术体验；剩余试驾人员进行试驾 14:00-14:30 工作人员分发礼品，活动结束 静态讲解 宝马车的性能 试驾注意项目 本次活动的流程 试驾体验 试驾