根植中国国情争创全球最佳品牌.pdfVIP

静静 根植 中国国情争创全球最佳 品牌 ◆刘 雄 (河南省南阳经济贸易学校，河南 南阳) 【摘要】在2006、2007、2008年连续三年发布的 “全球最佳品牌排行榜”中，无一中国品牌。我们必须根植中国国情，从提高 “中国制造”产 品的科技含量和附加值、重视整合营销传播、进行品牌创新、拯救民族品牌、扶持 中国自主品牌等方面入手，争创全球最佳品牌。 【关键词】全球最佳品牌 中国国情 研发 品牌创新 日前，美国 《商业周刊》与美国品牌集团共同发布的 “2008年全球最佳 于价格原因；7O％的顾客离开是由于公司做生意的方式即为顾客提供的服 品牌排行榜”中，中国品牌无一上榜，而且 2006、2007年发布的排行榜中， 务存在缺陷所造成的。为顾客提供优质、完善的服务是企业接近消费者、 同样也无中国品牌。回顾改革开放3O年来，中国有170万个品牌，其中，有 打动消费者的惯用做法，也是企业创立知名品牌的捷径。 数以万计的中国名牌，但没有一个品牌入围全球最佳品牌。在当前产品同 2．重视整合营销传播，提高产品的公信力、知名度和美誉度 质化、竞争白热化的形势下，一个国家是否拥有国际知名品牌，拥有多少国 (1)以国家的整体力量进行品牌塑造，为提高品牌公信力提供优 良环 际知名品牌，可以说已成为衡量该国经济实力和企业国际竞争力的重要 境。国家要运用好经济的、法律的、行政的手段，建立有关品牌创建的约 标志。 束、激励、评价机制，加强品牌成长的文化环境建设 ，为提高品牌公信力进 一 、 我国国情对争创全球最佳品牌优势与劣势并存 行法律引导、政策扶持，提供强有力的支撑。比如，我国广东省为鼓励企业 我国国情对争创全球最佳品牌的优势有：(1)我国经济实力不断增强， 争创名牌，从 2003年起实施重奖制度。另外，广东省还重点培育一批冲刺 目前我国经济总量已升至世界第4位，贸易总量升至第 2位，彩电、冰箱等 世界名牌的企业，划2～3产业集聚地作为创建区域国际品牌的试点。 170类产品产量居世首位，这为争创全球最佳品牌提供 了优越的宏观经济 (2)重视整合营销传播，提高产品知名度和美誉度。在买方市场条件 环境；(2)中国是世界上人口最多、劳动力最丰富的国家，中国劳工最廉价， 下，市场竞争异常激烈，单靠一种营销传播途径是不会有好的品牌传播效 自然资源也很丰富，这为我国发展壮大劳动密集型产业、降低劳动成本、提 果的。企业在进行品牌定位、再定位、制定营销方案后，要运用整合营销传 高产品在国际上的竞争力提供了物质基础；(3)中国拥有世界上最大的市 播，综合运用广告、公关、营业推广等传播手段，让国内外消费者通过更多 场，为企业提供国内竞争空间，为产品提供广阔的销路；(4)中国有 良好的 的渠道接触品牌信息，强化对品牌的印象，不断缩小中国名牌与国际名牌 投资环境，拥有全球最佳品牌的企业大部分在中国有分公司，我国企业可 在知名度和美誉度方面的差距。 以借鉴他们品牌建设的成功经验。 3．彰显品牌个性，不断进行品牌创新 我国国情对争创全球最佳品牌的劣势表现在：(1)我国产品稳定性不 (1)塑造品牌个性，强化品牌形象。品牌必须有鲜明的个性，才能在消 好；(21产品科技含量、附加值低，在国际市场上有低价倾销的嫌疑；(3)产 费者心 目中留下鲜明的烙印，企业必须不断强化 自身形象 ，向社会传递企 品公信力低；(4)产品整合营销传播力度不够，产品知名度、美誉度不高。 业的核心理念和价值，才能使品牌永葆生机和活力。如美国万宝路香烟塑 二、扬长避短、持之以恒，争创全球最佳品牌 造的牛仔个性形象。 争创全球最佳品牌是一个长期的过程，需要政府、社会、企业群策群 (2)适应时代变化，不断进行品牌创新。品牌创新是指企业品牌要适 力，要发挥比较优势，突出一个 “创”字 ，强调一个 “恒”字，拿出中华民族女 应时代的变化和科技的进步，不断地寻求发展，包括技术创新、设备创新、 娲补天、精卫填海的精神来。 产品创新、组织创新、管理创新以及市场创新等。人有生死规律，产品、品 1．提高 “中国