炎龙COG莫夏芸：快速增长的中国网页游戏海外市场如何布局课件.pptVIP

* * * 中国游戏国际交流高端论坛主题演讲 演讲人：Angel 莫夏芸 Contents 2009-2010中国网页游戏出口案例 中国网页游戏海外拓展策略建议 中国网页游戏公司海外拓展现状 中国网络游戏主要海外市场分析 中国网络游戏出口产业市场分析 中国网络游戏出口产业市场分析 国内游戏厂家纷出，国内竞争激烈，进军海外市场正是机会 海外市场更广阔，竞争相对分散 数十家厂商进攻海外市场 发展前景良好 据版署游戏工委、国际数据公司的调查报告显示，2010年中国网络游戏研发公司共154家，与2009年161家相比减少了7家，出现小幅下跌。这也表明在经历了前几年高速发展之后，网络游戏行业进入平稳发展期。 据不完全统计，2010年，总计有34家中国网络游戏企业自主研发的82款游戏产品进入海外市场。实现销售收入为2.3亿美元，比2009年增长了111%。已经有超过70款国产大型网络游戏产品已经输出到亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲五个大洲，遍及美、英、法、德、意大利、沙特阿拉伯、巴西、韩国、日本、泰国、新加坡、越南、菲律宾、俄罗斯、中国台湾、中国香港等近50个国家和地区。 主要海外市场：港台、日本、韩国新马、菲律宾、泰国、越南、印度尼西亚、北美、 巴西、德国、法国、英国、芬兰、俄罗斯 新兴市场：中东，土耳其，南非。 2010~2014年 年复合年成长率（CAGR） 约为10.6% 中国网络游戏出口产业市场分析 相较于客户端游戏市场的疲软，中国网页游戏市场却呈现了快速发展的态势。据CNNIC的统计，2010年中国网页游戏用户规模达1.05亿，其中社交类网页游戏用户规模最大，达到9209万，大型网页游戏用户规模2384万，网页单机游戏用户规模3791万。 中国网络游戏出口这一商业模式从2006 年兴起，在短短 4 年中完成了从无到有的积累过程。2010年中国网游的出口收入则达到了2.3亿美元（约15.6亿元），增量几乎达到了100%，但整个出口业务仍处于萌芽状态。当前我国自主研发网络游戏出口以MMORPG为主，休闲游戏、网页游戏、手机游戏较少，这和快速发展的中国网页游戏是不匹配的。 中国网络游戏主要海外市场分析 至2010年2月，台湾地区上网人口约有1622万，比2009年的1582万，增加约40万人，有玩过线上游戏者为50.28%，约815.54万人。据不完全统计，2009年台湾地区网络游戏公司（含研发、代理、运营、平台等领域）共有100余家，从业人员接近8000人，与2008年（70家公司、约6500人）相比也有明显增长。 （一）大中华区（港澳台） 中国网络游戏主要海外市场分析 根据2009年韩国游戏白皮书里的数据显示，日本网络游戏市场在2009年收入达到9亿3800万美元，同比增长6.7%，预计在2014年会以5.3%幅度持续增长后，收入会达到12亿1600万美元。 日本网游市场的最大特点是用户消费能力强，平均ARPU值极高，几乎每一个细分市场都蕴含着较大的盈利潜力，尤其是以轻度用户为目标的手机游戏、SNS游戏更是如此。但日本用户对于游戏玩法和外观的要求较高，这也是国内2D MMO游戏迟迟无法在日本市场打开销路的主要原因。 当前日本网游市场份额中，韩国企业占了约40%，日本企业占了34%，美国企业占了17%，中国企业占了6% 。 （二）日本市场 中国网络游戏主要海外市场分析 越南一直被认为是全球第四大网游市场，有8000多万的人口，2000万的网民，其中有1000多万的网游用户，在整个东南亚中，越南占据了40%的市场。 越南是中国网游产业的重要出口市场之一。 IDC的市场调查数据显示 ，从2004年开始，金山、巨人、畅游等中国主要游戏厂商相继进驻越南市场，一度控制了越南网游80%以上的市场份额。2008年中国网游企业在越南市场的收入为4750万美元，预计2013年可达到1.35亿美元。 现在的越南有22个游戏公司持有游戏许可证，他们共经营着93款游戏，其中不乏代理运营的《剑网》、《征途》等中国网游产品。 （三）东南亚市场 中国网络游戏主要海外市场分析 根据欧美权威游戏产业杂志最新统计，美国玩家去年在网络游戏上花费38亿美元(折合259亿4千万人民币)，平均每位网游玩家每月在网游上支出15.1美元(折合103元人民币)。欧洲网游市场的特点是用户包容性好、市场门槛相对较低。欧州较大的网游市场依次是英国（市场总额约为2.7亿美元），德国（2.5亿美元）、法国（2.2亿美元）。 使用销售游戏内虚拟道具盈利的免费游戏在欧美网游市场所占的份额正逐渐扩大，虽然月费、KEY和客户端这三块传统网游收入来源依然占据着超过70%的市场份额，但虚拟道具的支出已经从前两年的不足3%上升到19%，法国网游玩家的虚拟道具支出所占份额更达到了31%。 （