城市电视品牌的建设与维护.pdfVIP

维普资讯 话题 I Topic 相关话题：品牌战略：城市广电的可持续发展之道 城市电视品牌的建设与维护 黄志东 进入新世纪以来，城市台群落在挤压、蚕食和 志 ((新 闻全方位 作出明晰定位：家事国事天下事。 割据中一步一步地分化。经济实力强盛，文化底蕴 自此以后的历次改版，我们都奉为圭臬，从包装到 丰厚，具有优势传播资源的城市台能够抓住市场裂 营销 ，从栏 目设计到主持人定位 ，无不殚精竭虑，希 变的机会全速改革、加速发展，积攒实力和经验。与 冀它融化在频道的灵魂里。 此同时，也有一些城市台兄弟在碌碌无为中等待着 观察城市电视 目前小有气候的品牌节 目、品牌 淘汰 出局 ，“强者更强、弱者更弱”的界线愈发分明。 频道，无不是在利用、发扬区域文化特色上清醒较 有一股强劲而又无形的力量正决定着电视群落的竞 早 ，先行一步的。本土文化的独特性、不可替代的 争态势，甚至是最后的命运，那就是品牌。中国的 品质是城市电视的生存之本，只有凄润其中，浸透 电视传媒业已经全面进入品牌时代，但我们的品牌 每一个细胞，拼命吮吸精华 ，我们赢弱的躯干才会 建设总体上尚处于起步阶段 。所以，城市 电视作为 强健 ，才可能拼得一方空间。 一 种独立的区域性传播势力，它能否兴盛和崛起 ， 在承载社会责任中雕塑品牌形象 就看我们能否树立具有核心价值和较长生命周期的 今年太湖蓝藻爆发 ，新闻传媒在正确导 向、承 品牌。 担社会责任 、稳定民众情绪方面 ，可谓尽心竭力。作 赋予品牌丰富、厚重的文化内涵 为无锡地区最有影响力的电视新闻媒体 ，我们在突 “品牌的一半是文化”，品牌的影响力实质上就 如其来的供水危机事件前，始终坚持以公开透明的 是文化的影响力。传媒品牌如果失去了文化的灵 报道塑造 “诚实守信”的形象，以科学严谨的报道 魂 ，就如同无根的浮萍 ，不可能稳定 、健康 、持续 塑造 “负责任”的形象，以充满人性关怀的报道塑 地发展。中国的传媒业发展总体水平不高，缺乏具 造 “服务至上”的形象。在承担了敏感、多发、头 有国际影响力、洲际影响力甚至是地区影响力的品 绪繁多的正常报道之外 ，我们紧急赶制了航拍纪实 牌，“克隆”成为行业的普遍行为，行业欺诈、诚信 专题片 俯瞰太湖 、新闻专题片 ((无锡化解供水危 危机屡有发生 。最根本的，还是文化的缺失制约着 机纪实 和 ((正视 ·拯救 ·行动 。供水危机期间， 行业的快速发展。 我们的时政新闻创下了历史最高的收视率。 2004年，无锡新闻综合频道在通过ISO9001质 2005年 ，我们刚刚推 出 ((看点服务车 的时候， 量体系论证时，确定质量方针为：传播先进文化 ，传 曾背负巨大的压力，有人认为 “于情于理于法 ，皆 递新闻事实，追求最佳质量，提供最优服务 ，把 “传 不合”，记者 “行为出格”，“不合规范”。时至今 日， 播先进文化”作为第一 目标。我们的观点是：根植 ((看点服务车》成了我们最具个性、最具人气、最具 于悠悠几千年 中华灿烂文化之上 ，浸润在绵延厚重 市场潜力的媒体服务性品牌 。是什么支撑着我们走 的吴文化之 中，传媒品牌理应蕴涵相当的文化品 到了今天?是社会责任。((看点服务车 为弱势群体 质 ，传播的节 目理应具备相当的文化品味。传播先 解决实际困难，通过社会公益行动助残扶弱，做政 进文化是更高层级的导向引领功能——引导民众关 府 、部门和普通百姓之间沟通的纽带，做化解矛盾、 注社会变革、关注国家和 民族的兴盛，帮助民众构 处理纠葛的润滑剂，一言以蔽之 ，“做和谐社会的鼓 建高尚的人