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10 MARKETFOCUSING市场／／聚焦／ 牙膏率先戴上成分 “枷锁 周冠华 爱护 牙齿 。 牙念膏加曾入经某导致些成不少分就国产有牙了膏药在品功国外效遭?到这个查扣似是，而使非企业的破概 2008年2月 ，北京一家商务顾问公司的员工向石景山法院 财 、国货形象受损 。根据 2月 1日起实行的一项新标准 ，这种 起诉 了7种 品牌牙膏涉嫌虚假宣传 ， “说牙膏有疗效 ，依据是 向牙膏添加乱七八糟成分的行为已属违法 。刷牙治病的神话 什么9有没有进行临床试验?我建议国家把口腔医院都取消得 到此为止 。 了，有你这包治百病的牙青 ，还要口腔医院干吗? ”这位人土 在法院起诉时情绪激动。据说这家商务顾问公司是著名打假人 成 分限制 ：牙膏不是 万花筒 王海 的公司。 在今年 2月 1日之前，所有牙膏不需要自觉标注 “二甘醇”、 当时 ，这七种牙膏在包装上都宣称有 “防止蛀牙、防止牙 “三氯生 ”等成分 ，也没人关注含氟量是否合适 。 龈发炎、预防牙结石、坚固牙釉质”等功能。说是能 “防止 口 我国从今年 2月 1日起实行的牙膏新国家标准对牙膏的成分 腔溃疡 、发炎 、牙龈流血及口腔疼痛等口腔疾病 ”； “不仅可 以 作了明确的规定 ：成人含氟牙膏的氟含量底线由0．04％提高至 强化人体的新陈代谢功能，改善体质 ，还可增强食欲”； “消炎 005％，范围在0．05％一0 15％，儿童含氟牙膏的氟含量在 0 抑菌 、清热去火 、缓解牙龈出血”； “始终致力于改善中国人 口 05％到O 11％之间，以固齿防龋 ；牙膏的IOH值 (酸碱值)从 腔问题的专业 牙膏 ”；能 “直达上 火溃疡部位 、持续 消炎 ，清 50—100凋至55—100，这意味着牙膏的最低酸碱度不能低于 热解毒 ”；能 “消肿 、止痛 、清热 、去火、抗炎、抑菌 ”等 。 5．5。 涉案厂商当然一致否认指责 ，但北京 口腔医院预防科医师 新 国标不要求牙膏具有香味泡沫 ，因为与清洁度关系甚 在接受媒体采访 时始终强调 ： “美 白牙膏只适合个别人裂使 微 。很多人几十年来受到大众传媒和亲朋口碑的误导，总以为 用 ”，建议不要盲 目相信美 白牙膏的神奇功效 。这位口腔权威 牙膏与洗面奶一样，刷牙时应该刷得满嘴的泡沫，否则就是没 甚至认为 ，保证每天3次刷牙和正确的刷牙方法 ，比选择牙膏 有刷干净牙齿。新国标毅然删 除了 “感官指标中香味 的要求 ” 更重要 。 和 “理化指标中对稠度、衙膏压力、泡沫量 的要求 ”等原有标 准 ，还牙雷 以基本功能。据悉，由于许多牙膏添加了各种香型 举一反三 ：需要把 门的不止牙膏 的调味剂 ，低年龄段的儿童很容易在使用中发生吞咽 ，即便无 牙膏戴上成分 枷锁 ”，这对 国人无疑是件大好事 。但在 害也不等于有 益。 这个庞大的市场 中，该上