蘋果公司iPod系列產品定價策略之研究.docxVIP

PAGE PAGE 1 臺北市立建國高級中學 第七屆人文及社會科學專題研究報告 指導老師：張菀真 蘋果公司iPod系列產品定價策略之研究 學生：岳慕華 中華民國一０一年 摘要 本研究主要在探討蘋果公司針對iPod產品系列之定價策略，筆者利用蘋果公司公佈的iPod出貨量以及蘋果公司股價之變遷，劃分出iPod產品之產品週期，在利用產品週期理論，來解釋蘋果公司在不同時期的市場策略，並觀察蘋果公司如何利用定價去達成市場中的目標。同時觀察不同iPod系列產品中，蘋果公司所採用不同的定價策略。 筆者發現，在導入期(2001年-2003年)蘋果公司鎖定高階的MP3市場推出iPod產品，而進入成長期(2004年-2007年)後蘋果公司推出了不同系列的iPod商品，如：iPod Nano, iPod Shuffle等，以爭取更高的市場佔有率。進入成熟期後(2007年至今)蘋果公司主要是以良好的品牌形象、穩定的商品售價保持著其領導品牌的地位。 蘋果公司在調整iPod產品價格時，往往伴隨著新一代產品的推出，意味著功能的升級以及容量的增加，所以每一代的蘋果產品大都只有一種定價，而每次的價格調整蘋果公司也都顯得十分大方。這也會使消費者心中對蘋果的產品留下好的印象。穩定的產品售價有助於維持其良好的品牌形象。故蘋果公司靠著正確的市場策略，精準的定價策略，打造了良好的品牌形象，在MP3市場中獲得極大的成功。 目錄 TOC \o 1-3 \u 第一章 緒論 PAGEREF _Toc326359947 \h 5 第一節 研究動機 PAGEREF _Toc326359948 \h 5 第二節 研究目的 PAGEREF _Toc326359949 \h 6 第三節 研究方法 PAGEREF _Toc326359950 \h 6 第二章 文獻探討 PAGEREF _Toc326359951 \h 7 第一節 蘋果公司的iPod商品策略 PAGEREF _Toc326359952 \h 7 第二節 產品線與產品特質 PAGEREF _Toc326359953 \h 7 第三節 市場結構 PAGEREF _Toc326359954 \h 8 第四節 產品生命週期 PAGEREF _Toc326359955 \h 9 第三章 資料統整與定價策略分析 PAGEREF _Toc326359956 \h 11 第一節 不同時期iPod之介紹 PAGEREF _Toc326359957 \h 11 第二節 iPod歷年價格變遷與分析 PAGEREF _Toc326359958 \h 14 第三節 iPod產品週期之分析 PAGEREF _Toc326359959 \h 17 第四章 結論與建議 PAGEREF _Toc326359960 \h 20 圖目錄 圖 SEQ 圖 \* ARABIC 1產品週期 圖2 iPod及蘋果產品更替情形 圖3 第一代iPod 圖4 第六代iPod 圖5 iPod Mini 圖6 iPod Nano 圖7第一代iPod Shuffle 圖8 第四代iPod Shuffle 圖9 iPod Touch 圖10 iPod 銷售數字圖示 表目錄 表格 SEQ 表格 \* ARABIC 1蘋果公司iPod產品週期分析 表格 SEQ 表格 \* ARABIC 2 iPod Classic 價格整理 表格 SEQ 表格 \* ARABIC 3 iPod Nano 價格整理 表格 SEQ 表格 \* ARABIC 4 iPod Shuffle 價格整理 表格 SEQ 表格 \* ARABIC 5 iPod Touch 價格整理 表格 SEQ 表格 \* ARABIC 6蘋果股價及iPod銷售相關數據 第一章 緒論 研究動機 　　蘋果電腦創立於1967年，2007年時改名為蘋果公司(Apple Inc.)，早期主要的產品為個人電腦，然而蘋果電腦卻於1990年代遭到了相當大的挫折，每股股價一度只剩十幾塊美元，反觀今日每股逼近六百美元，今昔兩顆蘋果判若兩家不同的公司。而筆者認為蘋果公司的成功要歸功於蘋果公司所推出的「i」系列產品，而於其中2001年10月所推出的iPod更是最重要的一項產品。20世紀末蘋果公司在個人電腦的領域受到了微軟公司嚴峻的挑戰，企業的營收也大幅減少，眼看蘋果電腦又要成為科技發展下另一個被發展淘汰的企業，而在1997年，蘋果電腦創辦人之一的賈伯斯(Steve Jobs)回到了蘋果電腦，一步步帶著這個他創造的公司度過了難關，更在21世紀的科技產品的舞台上佔有一席重要的地位。而iPod的推出更是蘋果電腦重整旗鼓的起點。 時至今日，iPod產品系列已發展出Classic, Nano,