嵌入式网络调查——市场调查的蓝海.pdfVIP

张嘲 _细 ； 嵌入式踊络调查是一种在线网络调查平台．不同于传统的在线网络调查模式．而将琢J络调。 查I具嵌入第三方固站 幸}j溺其访问流量 选择特定的被调查者完成调查任务．能很好地解决 受访人群的流i问题．并能更好地满足具体细分人群的需要 嵌入式网络调查 市场调查的蓝海 ◎谢 荣 舒 枫 … ………………………………… …… 最大的问题是用户流量过少，并且所设奖励没有针对性 ， 曩嵌入式网络调查概述 因而不能吸引众多的网络人群，同时也增加 了调查机构 自 身的调查成本。 在 当今 的企业经营中，为 了实现有效的市场规划与 决策 ，就必须借助于对市场 的充分了解与分析 ，掌握第一 纛嵌入式网络调查的竞争优势与延伸机遇 手的资料。全世界每天都有成千上万 的公司需要测试和 研究其产品或服务 ，这些公司通常是委托专业 的市场调 信息化建设和网络经济 的发展为市场调查提供了前所 研机构来进行市场调查。市场调查是现代市场营销 的基 未有的发展机遇 ，同时也为细分的网络调查行业提供 了充 本工具 ，中国市场研究协会 (ChinaMarketingResearch 分的机会。主要表现为如下几点： Association)对市场调查给出的标；隹定义为 ： “是指为实 第一 ，网络调查行业的兴起，已成为我国新经济快速 现信息 目的而进行研 究的过程 ，包括将相应问题所需的信 发展以及加入WTO后全球一体化经济的重要延伸 ，也将为 息具体化、设计信息收集的方法、管理并实施数据收集过 我国成长型企业的发展提供助力。网络调查不受地域、时 程 、分析研究结果 、得 出结论并确定其含义等 。在分类 间限制的特点，能为企业 的市场调查和预测分析节约大量 中，包括定量研究、定性研究、零售研究、媒介和广告研 的人力物力和时间成本。 究、商业和工业研究、对少数民族和特殊群体的研究、民 第二，中国巨大的网络用户群能最大限度地保证其采 意调查以及桌面研究等。” 样来源的广泛 ，网络商业调查访 问样本数量众多是其商用 按照市场调查 的方法分类 ，大致可 以将市场调查划 价值的重要保证，同时网络经济的粘性是其运用的基础。 分为传统市场调查和 网络市场调查。嵌入式网络调查属于 第三 ，依托于第三方网络平台，利用其巨大的流量 网络市场调查，但它又区别于传统的在线网络调查模式。 和忠实的网络用户来进行细分调查，一方面能很好地解决 传统网络调查模式是通过独立的自有平台开展数据调研工 拓展市场的难度和市场营销的费用，另一方面可 以通过专 作 ，而嵌入式网络调查是将网络调查工具嵌入第三方网站 业性、细分化的网络进行分类调查以获取高价值的调查信 (门户网站、SNS网站、网络游戏、BBS等 )，利用第三 息。 方网站的访问流量和不同的用户类型选择特定的被调查者 第四，目前网络调查市场发展迅猛 ，而行业 中还没有 完成调查任务。受访者完成调查任务便可以得到积分、电 领先的龙头企业，现有的几大调查公司 ，其市场 占有份额 子货币或者其他形式的奖励。 也不高。由于网络调查市场行业的进入门槛相对较低，这 目前，国内网络调查行业还处于起步阶段 ，嵌入式网 为第三方嵌入式网络调查的成长和发展减少 了一定阻力 ， 络调查在样本容量大、调查成本低的优势基础上，克服传 企业应利用这一难得的发展机遇，根据 自身差异化的定位 统网络调查公司 自建平台吸引网络人群进行调查方式的不 和创新型的商业模式 ，稳步