专家现象的传播学分析——以丹尼斯·麦奎尔传播学研究四要素为切入点.pdfVIP

× 一LC o o Z o Z 0o0_6 · 传播评论 · 烈 钏 。童 s 专家现象的传播学分挥 以丹尼斯．麦奎尔传播学研究四要素为切入点 卢 俊 什么是广告语最流行的?“专家”最流行。最近一段时间的电视 时代，加速度成了媒介影响现存社会形式的主要因素，信息的传播速 广告，各种专家充斥荧屏．有的说某种产品和服务经过专家认证或 度更是迅疾地惊扰着我们的感觉比率。虽然身处在滚滚的信息洪流之 推荐．有的说某种产品和服务的提供者 自己就是专家，总之应有尽 中，可是我们却感觉到更加的茫然，要掌握的知识越来越多，不明白的 有，不一而足。 东西似乎也越来越多。于是，作为专家，因为他们是某一领域权威知识 另外 ，媒体在许多议题式节 目中都邀请专家学者加盟，包括广 能力的代言人，所以无论在日常生活中，还是在重大的社会状况发生 播电台、电视台的很多访谈类、时评类节 目，从而使媒体的节 目受到 的时候，人们都乐意向专家请教，对专家意见或是解释情有独钟。所 学术水平的认可，提高媒介的档次。凡是重大事件的播出或是报道 以。我们应该注意到媒介在专家现象涌现中的巨大推动作用。 评论必请专家加盟，成为了一种模式，观众不仅对此习以为常。甚至 五、专家现象的内容分析 是有点离之不得了。 信息化是现代社会的发展趋势。当代社会，人们更加重视传播 那么，到底什么样的人才能称得上是专家?媒体和大众为何又 内容的选择，“有效地生活就是拥有足够的信息来生活”(维纳语)由 对专家如此重视和信赖?这种专家现象在传播学中又该做怎样的分 于信息在社会发展中的支配性位置的确定，使专家学者的社会地 析呢? 位——实用价值被充分肯定和利用。同时。在现代化的社会中，技术 一 、 专家的界定 在日常生活中的越来越高的地位和消费的有效性，也不断显现出专 《新华汉语词典》、《现代汉语常用词词典》、《当代汉语词典》对 家的作用．大众对专家的崇拜也就不言而喻了。 专“家”的解释都是：对“某一门学问有专门研究的人：或擅长某项技 首先由于大众文化程度越来越高，他们对非专业领域内知识的 术的人。”我们称他她／是这一领域的专家。专家有两类，一是有胆识 渴求正是专家现象出现的根本动因，这些知识，也包括特有知识所带 战略专家，二是有突破能力的业务专家。”看来我们可以这样理解： 来的技术也就是专家现象的内核——内容。也正是因为这种无形中 专家是指那些在各个不同的社会生产领域内．比同类人员具有较多 的膜拜被有些广告所滥用。不时地打出专家的幌子欺骗消费者。其 的知识以及较强的解决问题能力的人。作为一名专家必须能在某一 次，媒体社会是继信息社会后的又一说法。各种媒介为了获取更多 领域内解决一般人所不能解决的疑难问题：能发现一般人发现不了 的受众，也会把大众的这种知识需求作为自己的需求，于是邀请专 的事物的发展规律。 家，或是获得专家认证，反正竭尽所能地与专家挂钩，获得了经济效 由此我们就不难理解为什么广告中充斥着专家现象，也可以明 益和社会效益的双丰收 白专家何以成为媒体的宠儿。因为专家是他所在领域的权威。下面 六、专家现象的受众分析 将从丹尼斯 ·麦奎尔传播学研究四要素为切入点对专家现象做进一 “大众并不