北欧品牌启示录.pdfVIP

案例／CaseStudies 北欧的资源并不丰富，也没有很大的当地市场供 当地品牌发展 。 但是北欧作为品牌梦工厂却打造了诺基亚 、绝对伏特加、沃尔沃等优 秀品牌。事实上，只要掌握了品牌之道 ，并充分利用独特的资源优势 ， 任何地方都能打造世界级的品牌。 == 北欧 口口牌启 ．．．。1_工 口 林 海 北欧 ，是欧洲不容忽视的重要组成部分 ，包括丹麦、瑞 寒冷 的北欧 ，不仅造就 了安徒生、易 卜生、西贝柳斯、 典、挪威、芬兰、冰岛等国。 伯格曼等世界级大师，也孕育了独特的北欧设计风格。其 北欧的自然条件不算优越。5个北欧国家总面积只有 设计风格侧重于运用森林 、湖泊、海风、蓝天等充满童话色 130多万平方公里 ，相当于中国的 1／7。北欧沟壑纵横、崎 彩的元素，非常可爱和浪漫。在这种地理 、历史、文化环境 岖不平．遍布冰蚀湖群、羊背石、蛇形丘、鼓丘。北欧属于亚 中培育出来的商业品牌也具有独特的魅力，其中尤以芬 寒带大陆性气候，冬季漫长，夏季短促凉爽。然而 ，北欧经 兰诺基~(Nokia)、瑞典绝对伏特：~(AbsolutVodka)、瑞典绅 济发展水平却很高 ，丹麦 、瑞典等国的人均国民生产总值 宝(Saab)、瑞典沃尔沃(Volvo)、瑞典宜家(IKEA)、瑞典伊莱克 均遥遥位居世界前列。 斯 (Electrolux)、丹麦嘉士伯 (Carlsbe嘲、丹麦乐高玩具 北欧传统的经济形态为林业、水力发 电、铁矿开采、渔 (LEGO1、丹麦马士基(Maersk)等品牌在世界上广为人知。 业 、造船业和航运业等 。然而 ，传统上 以渔业 、畜牧业为主 此外还有瑞典玻璃水晶制品品牌 KOSrAB0DA、丹麦 的北欧，在世界上却 以电信、重工、军事科技 、汽车业等闻 设计品牌GEORGJENSEN、丹麦 电器品牌BO、芬兰厨房 名。 用品品牌HACKMAN、丹麦灯饰品牌 LOUISPOULSEN、丹 北欧在历史上是海盗出没之地。恶劣的生存环境使 麦家具品牌VERNERPANGON等世界知名品牌。 得人们为 了生存需要克服 巨大的困难 ，因而民族性比较 北欧品牌巡礼 坚韧。北欧人生活在恶劣的环境中，于是，捕鱼、狩猎、流浪 和战斗成为 日常的生活方式 ，他们经常远征他国，获取财 北欧品牌 ，体现着不羁、开拓和纯粹的北欧色彩。 富。由此，北欧的文化、历史、宗教和神话都有着坚韧不屈 ■诺基亚 的精神。如北欧神话中的神奥丁为了获得知识失去了左 1967年 ，芬兰的一家橡胶公司和一家 电缆公司合并， 眼，被 吊在树上九夜，身受重伤后才得到了象征力量的长 诺基亚 由此诞生。1982年，诺基亚开始生产汽车 电话。目 枪。人不完美 ，神不完美，获得力量之前同样要接受 “劳其 前，诺基亚为世界领先的移动 电话公司之～，并在 2008年 筋骨、饿其体肤 ”的洗礼。 全球最佳品牌名单中排行第五。 从公元 900年北欧维京海盗兴起算起 ，斯堪的纳维亚 诺基亚的品牌战略是通过创新设计 占领市场。诺基 的海盗精神已经延续 了上千年 ，当然 ，现代版本的海盗精 亚宣称 ：“真正优秀的手机设计不仅仅在于它的样式。设 神不是刀光剑影、攻城略地 ，而是用品牌 占领世界，他们将 计不仅要使物品外表看起来漂亮 ，而且还要让它按照人 海盗才会有的坚韧、耐力和创意用在品牌、营销和市场开 们的想法来工作。设计漂亮的外观 ，营造人们钟爱的体验 ，