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媒介融合背景下安徽网络电视台经营模式探析 中文摘要 媒介融合背景下安徽网络电视台经营模式探析 中文摘要 自上世纪九十年代起，互联网络就开始在中国崛起。仅仅二十多年的发展，中国 网民的数量呈几何式增长，网络的普及率也稳步提升。同时，互联网络、移动通信等 信息技术的进步，也使得媒介之间的界限不再泾渭分明，媒介融合在给传统媒体带来 巨大冲击的同时，也催生了集新旧两种媒体优势于一身的网络电视台。作为新兴的媒 体形态，网络电视台的兴起和发展引发各界关注。 纵观我国网络电视台的发展轨迹，从其前身电视台网站算起，至今已经历了十几 个年头。尽管与门户网站相比，在内容品质、经营状况存在较大差距，但发展势头依 然迅猛。中国网络电视台、金鹰网、齐鲁网等各级网络电视台都取得了骄人的成绩。 然而，安徽网络电视台，作为我国第一个省级网络电视台，不仅具有强势的母体资源， 还抢占了开拓新兴市场的先机。但是，经过五年的探索和实践，安徽网络电视台却举 步维艰，入不敷出。针对这一问题，本文将安徽网络电视台作为研究对象，置身于媒 介融合的产业背景之中，通过案例分析、访谈等研究方法，并结合自身的工作实践， 着重分析其现行经营活动中存在的问题。据此，笔者为其提出特色化的经营模式以及 具体经营策略。 本文分为六个部分。第一部分，笔者梳理了对网络电视台以及电视台网站的学术 研究，从中探寻创新点，并提出本文的研究方法等内容。第二部分则注重对媒介融合、 传媒产业经营模式两个理论进行阐释，为后续研究奠定理论基础。第三部分，笔者回 顾了我国网络电视台的发展历程，阐述了其产生的背景和发展历程，并以金鹰网和齐 鲁网为例，分析了目前我国省级网络电视台典型的经营模式。第四部分，笔者将目光 聚焦于安徽网络电视台，详细阐述了它的发展现状及特点。通过前四部分的基础分析， 第五部分则针对安徽网络电视台经营中出现的问题，从内外环境入手着重分析了其问 题成因。在最后一部分，笔者则是根据其发展困境，提出相应的发展模式，并详细阐 述其经营策略。 关键词：媒介融合，安徽网络电视台，经营模式，创新策略 作 者：李 静 指导老师：陈 龙 I Abstract Analysis on Operation Model of Anhui Network Television against the Background of Media Integration Analysis on Operation Model of Anhui Network Television against the Background of Media Integration Abstract Since the 1990s, the Internet has embraced a rapid development in China. Through its development in the past 20 years, the number of Chinese netizens, as well as the popularizing rate of the Internet has seen a exponential growth. At the same time, the progre-ss of information technology, such as Internet, mobile communication, also blurs the boundaries between different media. Along with a huge impact, media integration, at the sam