地域文化在旅游标志设计中的应用论文.pdfVIP

四川盘堂亟主堂焦i金塞 1绪论 1．1课题研究的背景 1．1．1旅游业在我国经济发展中的地位和作用显著提升 改革开放以来，随着经济的蓬勃发展和人民经济收入的增加，人们的物质 生活水平得到了显著的改善，对精神生活的要求也逐步提高，根据个人爱好进 行各种各样的休闲活动已经成为人们生活中不可或缺的一项内容，旅游度假正 成为人们在假日从事的一项主要的休闲活动。与25年前相比，我国旅游业发展 万，增加了44倍；旅游外汇收入从2．6亿美元增长到160亿美元，年均增长 20．6％，成为亚洲第一旅游接待大国。在2003年出境的1000万人次中，出境旅 游者大约占一半，成为世界上新兴的客源输出国。随着入境、出境、国内旅游 三大市场的形成和迅速发展，旅游业已成为我国国民经济的一个重要组成部 分。迄今已有23个省、市、自治区明确把旅游业作为当地的支柱产业、导向产 业、重要产业或经济的新增长点。 全国各地大力培育和发展旅游业，使国民经济新增长点取得重大进展和显 著成绩。东、中、西部旅游业全面推进，发展环境进一步优化，产业地位进一 步提高。以2003年为例，全国旅游业总收入达5566亿元人民币，比上年增长 12．9％，占GDP的5．44％，入境旅游、出境旅游、国内旅游全面发展。 1．1．2旅游标志的重要·陛 近两年来，旅游业界和旅游学界关注旅游形象识别，关注旅游形象设计和 策划，主要在于：其一，形象对于旅游业的重要性，更强于其他行业。许多旅 游研究都表明，旅游者在选择旅游产品时，形象起着至关重要的作用。有学者 通过旅游者选择旅游地的行为研究，认为旅游者选择旅游地一般要经历几个阶 段：首先，通过被动的、偶然的机会了解旅游地，形成旅游地特征的主观印 象；第二阶段，决定旅游，考虑限制因素：第三阶段，在最初考虑的诸旅游地 中选出可能成行的旅游地；第四阶段，主动地收集信息，形成可能成行的旅游 地特征的主观印象；第五阶段，选择最终成行的旅游地：最后，进行旅游过后 的评价。 凹刖杰芏亟土生攮监奎 在旅游者进行旅游地选择决策过程中，旅游地形象是评估潜在旅游地“吸 引力”的重要依据之一。掌握旅游地特征，策划、设计出正确的旅游形象，是 吸引旅游者的关键所在。如果没有鲜明、富有个性的形象，旅游地就难以引起 旅游者注意，就难以进入旅游者选择的名单，旅游地销售也就无从实现。 其二，旅游业激烈的竞争。随着各地旅游开发力度的加大，旅游竞争的日 趋激烈，旅游市场开拓受到了极大地重视。在促销内容上已突破拘泥于旅游资 源和旅游线路招徕游客，更注重品牌、名牌产品的促销，区域联合促销和地区 旅游形象整体促销。在信息技术飞速发展的今天，以形象和信息为代表的无形 资产成为旅游地价值构成的一个重要组成部分。形象模糊的旅游地难以在信息 社会中快速地发展。许多地方已认识到通过旅游形象设计策划来树立自己品牌 形象的重要性，加强了旅游形象设计策划的研究与实践。如北京市提出的旅游 CAPITALGREAT 形象ORIENTAL WALL(东方古都长城故乡)；上海、江 苏、山东等省市公开向社会征集旅游标志和旅游口号等。 作为旅游形象识别系统的核心部分，旅游标志不仅具有识别的提示功能， 其创意和表现也与旅游地本身的象征性紧密相连，能够激发人们的想象力，延 伸想象空间的深度和广度。旅游标志是旅游地文化的浓缩载体，是旅游地精神 内涵的反映，能够扩大旅游地的知名度与美誉感，从而为旅游业创造更好的发 展环境。 1．1．3旅游标志的现状及存在的问题 改革开放以来，我国的标志应用意识得到了显著加强，2003年我国受理的 商标注册申请量达到45．2万件，超过美国，连续两年位居世界第一。但我国旅 游地的旅游标志启用还处在初步阶段，远落后于旅游发达国家，制约着我国旅 游业参与国际竞争。 相对于其它行业的标志来说，旅游标志整体设计水平较低。如承德旅游标 志(图1)、山西旅游标志(图2)、泰山旅游标志(图3)，这三个标志设计 缺乏美感，表现手法单一，采用的设计风格非常相近，这样大量雷同的标志设 计容易造成相互之间的识别模糊，传达混乱。 通过以上研究我们发现，目前我国旅游标志存在着诸多问题，这样不仅会 弱化我国作为旅游胜地的形象，降低旅游营销的效果，甚至会成为我国旅游业