诚信花木公司的营销策略研究.pdfVIP

andtheservice five hasdrawnsome strategy strategy up aspects target—orientedmarketing measure． strategy method Keywords：Flowerindustry，combinationmarketing，SWOT，marketing III 目录 硕士论文 目 录 摘兰要．．．……………………。．。。．．……………………。．．。。………。。。．．．．…………。。．。。……．I Abstract．…．………．………………．．．．．．………………………．．．．．．．．……………．．．．．．．……………II 目 录………………．…………………………………………………………………………………IV 1绪论……………………………………………………………………………………………………．1 1．1选题背景和意义……………………………………………………………………一1 1．2鄢陵及诚信花木公司简介…………………………………………………………．．1 1．3研究思路和方法……………………………………………………………………．．2 1．4研究主要内容………………………………………………………………………．．3 2营销策略的相关理论综述…………………………………………………………．4 2．1PEST分析……：………………………………………………………………………………………………．．4 2．2SWOT分析……………………………………………………………………………5 2．：；STP]里论………………………………………………………………………………………………………．．6 2．4营销组合……………………………………………………………………………．．8 2．4．1市场营销组合的特点…………………………………………………………．9 2．4．2市场营销组合策略应用的约束条件…………………………………………．9 3诚信花木公司的环境分析……………………………………………………………11 3．1诚信花木公司的宏观环境(PEST)分析…………………………………………1l 3．1．1经济因素………………………………………………………………………11 3．1．2政策因素………………………………………………………………………12 3．1．3技术因素………………………………………………………………………12 3．1．4社会因素………………………………………………………………………14 3．2诚信花木公司的中观环境分析……………………………………………………15 3．3诚信花木公司的微观环境分析……………………………………………………16 3．3．1消费分析………………………………………………………………………16 8 3．3．2竞争分析………………………………………………………………………1 4诚信花木公司内部环境以及SWOT分析……………………………………2l 4．1诚信公司营销现状…………………………………………………………………2l 4．2诚信花木公司营销存在问题………………………………………………………21 4．3SWOT分析…………………………………………………………………………………………………．．23 5诚信花木公司营销战略设计(STP)…………………………………………。26 5．1产品分析与定位…………………………………………………